1月25日晚間，上海貴酒股份(證券簡稱：巖石股份，證券代碼：600696.SH)發布2021年度業績預增公告，公司2021年度歸屬于上市公司股東的凈利潤預計增加5298萬元-8198萬元，與2020年同期相比增加6.6倍-10.2倍。

上海貴酒股份能取得如此驕人的成績，一方面是在白酒產業醬香化的大趨勢之下，審時度勢，順勢而為的呈現;另一方面是深度思考白酒產業，結合自身特點，走出經市場驗證的差異化商業模式，構建競爭優勢的結果。在醬香熱背景下，抓住機會，乘勢而上!

業績亮眼 差異化競爭戰略初見成效

2021年是上海貴酒股份轉型發展、夯實主業的突破之年。圍繞著“高質量發展”的經營理念，及“成為世界一流的融合經典與創新的酒業集團”的愿景，上海貴酒股份以“釀造更美好生活”為使命，不斷推動傳統白酒釀造產業的升級和革新。

對于上海貴酒股份2021年以來的良好表現，市場分析人士指出，業績的強勁增長離不開公司產品力的持續提升。這得益于上海貴酒股份在品牌價值打造和賽道選擇方面，不斷與傳統酒業拉開的差異化。而年輕、時尚、創新和國際化已然成為上海貴酒股份的品牌關鍵詞。

不論是業績層面交出的亮麗答卷，還是頻頻斬獲國內外權威大獎，無不彰顯出上海貴酒股份的長期主義精神和高質量發展的成果。2021年，上海貴酒股份不僅獲得“2021年度成長力上市公司TOP100”、“2021中國企業ESG最佳社會案例獎”、“2021中國新經濟最具投資價值上市公司”、“2021年度上市公司治理獎”等諸多殊榮，還與華為、紅旗汽車等國際知名的中國品牌共同亮相“2021中國品牌日晚會”，展示了中國自主品牌的硬實力。

而在2022年到來之際，獨家冠名CCTV《大國品牌》，不僅預示著上海貴酒股份將會以大國品牌的新形象服務更多中國消費者，向世界輸出中國品牌價值和中國文化，還預示著上海貴酒股份或將迎來品牌價值大爆發，賦能企業勢能持續提升。

在醬香熱持續深化的大背景下，上海貴酒股份將繼續堅持長期主義，以品質為基，品牌為魂，借助CCTV《大國品牌》全方位的品牌觸達，向全世界、全中國傳遞企業形象及品牌價值。

重塑格局 多品牌運作打造行業典范

品牌是企業高質量發展的軟實力基礎，上海貴酒股份通過不斷賦能品牌價值提升，持續構建品牌發展新格局。通過多品牌、多香型、多模式、切入多個細分市場的經營方式，深度挖掘新消費需求，精耕醬香、濃香兩大主流白酒和新型果味酒細分領域，上海貴酒股份的酒類業務布局不斷走向縱深，逐步構建出完善的產品矩陣。

目前，上海貴酒股份的產品品牌矩陣，包括：定位超高端的創新型醬香白酒系列天青貴釀，甄選原料，傳承古法工藝，為新財智人群帶來全方位、高品質白酒文化體驗;定位高端新勢力醬香白酒的君道貴釀，一上市便收獲多方贊譽和市場認可，迅速成為醬酒賽道中不可忽視的新生力量;貴酒匠定位中高端品質醬香白酒，優化酒水產銷全鏈路供應鏈，提供智慧零售全場景解決方案，打造符合現代品質生活追求的醬香好酒;立志于成為“新時代中國醬香白酒優等生”的高醬，也從中高端商務型醬香白酒成長為上海貴酒股份沖擊次高端陣營的主力軍;軍星、軍輝定位軍旅文化白酒，精準切入細分市場賽道，構建“體驗店+服務商”一體化渠道深度分銷模式，精準定位目標客戶，助力創業就業、共同富裕;十七光年則定位于“中高端年輕派果味酒”，攜手《向往的生活》齊力打造潮流果味酒領導品牌。

在產品優勢轉化為市場優勢的同時，上海貴酒股份“出品”還成為榮譽的代名詞，頻頻斬獲業內權威大獎。在備受矚目的2021國際酒類(中國)大獎賽(IWSGC)評選中，上海貴酒股份一舉斬獲7項大獎，其中天青貴釀酒、君道貴釀·山河酒、君道貴釀·韶華酒三款產品均拿下ISGC烈酒榜單的金獎，十七光年青熟梅酒和十七光年清型米酒(茉莉白桃味)分別斬獲IWGC葡萄酒榜單的金獎和銀獎，君道貴釀·典藏酒則榮獲酒體與包裝設計榜單大金獎，十七光年清型米酒(荔枝味)榮獲酒體與包裝設計榜單銀獎。

第二屆酒業青云獎頒獎典禮上，上海貴酒股份旗下君道貴釀·山河酒和高醬·珍藏酒分別斬獲“年度十大明星產品”和“年度十大新銳產品”殊榮。而此前已獲得2019年布魯塞爾國際烈性酒大賽大金獎的君道貴釀，還通過山河酒再獲2021年布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎，高醬·珍藏酒和貴酒匠·黃標酒分別以獨具魅力“生態醬香”和“匠心品質”榮獲大獎賽銀獎，再度證明了不凡的產品價值與實力。

激活創新 繼續引領白酒產業變革

以創新型國際化酒業集團為戰略發展定位，上海貴酒股份除了在產品矩陣打造上不斷取得突圍，還在營銷模式上持續發力“創新”，構筑差異化競爭優勢。通過推進創新營銷，嫁接新渠道，搭建新平臺，緊緊抓住互聯網時代科技賦能傳統產業的歷史性機遇。

2021年，上海貴酒股份通過線上線下協同發力，積極探索和實踐“全域新零售”模式。一方面通過團購、經銷商等傳統銷售路徑，在全國拓展各種類型的企業團購用酒客戶，發展具備分銷資質、有一定分銷網絡或圈層資源的客戶成為經銷商;另一方面，果味酒品牌十七光年也入駐到盒馬、城市超市及各大網紅餐廳，通過直播、快閃等方式，實現了先流量再銷量、先熱銷再暢銷的營銷創新布局。

此外，上海貴酒股份還通過“創新體驗”和“提升體驗價值”為著力點，為新財智人群打造了線下高端白酒文化圈層，努力“為用戶和消費者提供更純粹的高品質白酒文化體驗”。

2021年，上海貴酒股份旗下貴酒科技事業部布局啟動了以產品和客戶為中心、數字化為驅動的“幸福小店”戰略。通過“匠心好酒為根基，數字科技作賦能”著力打造核心品牌“貴酒匠”，優化酒水產銷全鏈路供應鏈，提供智慧零售全場景解決方案，讓品質好酒以更實惠的價格、更快速的物流、更優秀的體驗，直達終端煙酒店和消費者，攜手萬千傳統煙酒小店緊跟數字化時代潮流，掘金萬億級酒水新零售市場。

而上海貴酒股份旗下軍星事業部則成為上海貴酒股份為新時代奮斗者搭建的創業平臺。“軍星”(醬香)、“軍輝”(濃香)兩大高辨識度白酒品牌，以獨具軍旅風格的高品質、高性價比產品矩陣，引領國民好酒品質消費新時代。還通過搭建“軍星酒坊”專賣店、合作服務商、線上新零售三大渠道并行，讓產品流通效率更高。

上海貴酒股份多場景、多渠道布局的銷售模式，有效地結合了傳統渠道與線上導流的優勢，實現流量和銷量的關聯。通過積極打造酒業生態、營銷、生產大數據、全產業鏈服務平臺，上海貴酒股份在傳統酒業的全流程升級方面，走出了自己獨有的道路。

與此同時，上海貴酒股份在選聘優秀人才方面，遵照“年輕化、專業化、國際化、名校化”的“四化”原則，不斷組建具備全球競爭力的快消行業品牌運營團隊。在營銷模式方面繼續創新，快速提升市場份額，為公司未來發展積累勢能。

用未來定義未來。持續高速發展的上海貴酒股份，不僅為傳統白酒產業創新提供了新思路，諸多前瞻性的布局也一再印證了中國白酒未來發展的大勢所趨。看懂了上海貴酒股份的戰略布局，也就看懂了它為何能在競爭激烈的白酒行業爭得一席之地。一方面是引入國際先進的多品牌管理思路;另一方面則是深入洞察未來，打造符合未來發展趨勢的業務陣型、人才方略及企業文化。這些精準判斷，或將助力上海貴酒股份這樣的創新型酒企，真正“看見未來”，從而獲得更加確定的業績增長，最終實現公司的長期愿景。