李寧先生賣黃酒了!

據消息人士透露,李寧品牌創始人李寧正式進軍黃酒行業,投資并推出“十二閱”黃酒。

從運動員到創建運動品牌,從紐約時裝周到中國李寧,從李寧體育園再到LNG電競俱樂部,從QQ炫舞到NFT無聊猿,可以說,李寧“玩”品牌,玩出了花樣,也都玩出了成績。

此次李寧入局黃酒領域,又將碰撞出怎樣的新火花?令人頗為期待。

順勢而上,搶奪年輕人的第一口黃酒

近年來,各種具有創意的新酒飲品牌層出不窮,被資本熱愛,被年輕消費者喜愛,而這其中,低度潮飲酒較為受捧。iiMedia Research數據顯示,2017-2021年,中國低度酒銷售市場規模整體保持高速增長態勢,預計在2022年突破5000億元。

廣闊的市場前景,引發巨頭紛紛加入,更吸引著眾多投資人的青睞,《2022年低度潮飲趨勢報告》顯示:據不完全統計,2021至2022第一季度,低度酒賽道共發生融資56起。

值得關注的是,漸趨擁擠的賽道中,梅酒、茶酒、蘇打酒、米酒等品類的增長顯著,而黃酒作為15度左右的酒體,溫柔適口,符合現代消費潮流,卻在年輕人低度酒這個市場上仍處于缺位狀態。

廣闊的市場空白,給黃酒品牌入局創造了先天的優勢。誰能率先戳中年輕人的需求,誰就能搶奪到年輕人的第一口黃酒!而讓傳統文化跑通年輕人的賽道,也恰是李寧擅長的新消費打法,因此,李寧入局黃酒十二閱也就給了行業更多想象的空間。

文化出圈,國粹黃酒煥新正當時

在大眾印象里,黃酒應該是很傳統的。但是黃酒骨子里是很潮的,千百年來每個時代的頂流都爭相為它代言,比如:唐代頂流李白喝完,直接來一句“玉碗盛來琥珀光”,流傳千古;頂流文學《紅樓夢》中,黃酒也是妥妥的c位,出現頻率最高,觀園中都是楊柳之質的女性,身柔形弱,最宜于含珠吞玉的自然也是微醺的黃酒,否則一杯酒直接喝醉了,《紅樓夢》可就大失其趣。頂流愛它,文人雅士更愛它,它還是古代人轟趴中必不可少的東西,蘭亭集序文人露天山水趴、韓熙載夜宴豪門貴族夜趴、宋代春宴樸素高雅趴,這么說吧,當時只要有轟趴,黃酒就是正兒八經的c位。只是今天世界太快,大家太忙,沒時間對酒當歌、小酌怡情,黃酒也就略顯低調了。

然而最近幾年,故宮文創的大熱,《國家寶藏》的大火、河南衛視的出圈、《只此青綠》的刷屏……背后都是年輕人的助力。年輕一代對中國文化有著天然的好感。黃酒作為千百年來中國傳統文化代表,有著滿滿的優勢,正在等待著被喚醒、煥新。黃酒年輕化、時尚化轉型正當時。

李寧作為李寧品牌的創始人,帶領李寧品牌掀起一輪又一輪的潮流風暴,讓李寧品牌成為國產運動品牌原創精神的代表,成為了當之無愧的國貨之光。李寧投資十二閱黃酒,也意味著會有更多新玩法、更多可能性出現在黃酒身上。

擴寬場景,微醺黃酒晉身頂流在望

數據顯示,低度酒消費者年齡分布在18-34歲,占據超70%的消費人群。面對社會生活的壓力,這屆年輕人開始尋求新的解壓方式,傳統“不醉不歸”的理念正在為“適度微醺”所替代。

早C晚A已經成為他們的常態,早起咖啡晚上微醺,晚上的A,主要是滿足輕社交需求,適度釋放一天的工作壓力。較于傳統的觥籌交錯的不自在,他們更傾向三五好友之間的小酌閑聊,不影響到第二天的生活工作,而且還能恰到好處地體會到微醺的放松感。低度酒是社交放松的有效工具。

除了社交需求,“獨處”也成為低度酒的重要場景,晚上的這杯微醺,被賦予了更多的情緒價值,成為對自我的一種犒賞。

年輕群體的需求轉向享受型,整個消費環境走向“輕社交”時代,作為15度左右的糯米發酵酒,黃酒營造出來的“低度微醺”,解壓治愈,正好長在年輕人的審美點上了。黃酒以其深厚的文化底蘊魅力+低度微醺感,直接buff疊滿。

優質消費人群疊加廣泛消費場景,李寧投資的十二閱黃酒有機會從價值端煥新中國黃酒,重現黃酒的國粹地位,讓黃酒成為年輕消費的寵兒。

瞄準年輕人的需求,我們可以期待黃酒同年輕、時尚、電競等元素玩得飛起,期待黃酒的“潮”屬性被激發出來,也期待看見未來黃酒出現在livehouse、露營等各種輕社交場合,成為新消費群體的心頭好。