為促進疫情常態化之下消費加快恢復，北京市于2020年推出《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》，打響“北京消費季”活動品牌。市委市政府高度重視促消費活動，市商務局會同相關部門和各區，共同打響“北京消費季”品牌，為消費市場全面復蘇注入新動能。北京消費季已成為北京培育建設國際消費中心城市的品牌活動，對于提振消費信心、培育消費熱點、活躍市場氛圍、促進消費增長有顯著的促進作用。

針對市政府出臺的“鼓勵消費新業態新模式發展，多措并舉繁榮夜間經濟發展，持續優化消費品牌矩陣，鼓勵支持老字號創新發展，加速布局消費新地標”等一些列重要舉措，北京一輕控股有限責任公司(以下簡稱：一輕控股)規劃舉辦“首屆一輕品牌嘉年華活動”，賦能老字號品牌創新發展，助力點燃“2022 北京消費季”消費熱情，著力營造北京消費季“全城一節”的濃郁消費氛圍。

開啟品牌盛宴 賦能老字號品牌發展

2022首屆一輕品牌嘉年華以“美質生活 一輕陪伴”為盛會主題，得到各方品牌的共鳴與響應。在消費升級驅動下，追求美好生活的消費者對自身生活的各方各面都提出了更高品質的需求。

國有品牌食品企業一輕控股，多年來著力品牌傳承、食品安全管理體系與產品創新，旗下擁有眾多多年來始終參與消費者生活、陪伴消費者左右的品牌。值得一提的是，一輕控股旗下重要品牌將出席本次嘉年華活動，包括雙合盛、龍徽、北冰洋、義利、金魚及中華醬酒。老字號品牌得以在本次嘉年華活動中全面展示品牌形象，既是一次優秀品質新品的面世亮相會，也是一次品牌“數字+”科技行動、品牌年輕化舉措、新型文化消費戰略的交流會。在品牌的分享與碰撞間迸發創新火花、打破思想壁壘，為行業打開視野，讓行業從容進步，大力賦能老字號品牌年輕化發展。

首屆一輕品牌嘉年華是深入貫徹落實黨中央、國務院和市委、市政府關于穩大盤、擴內需、促消費部署，統籌疫情防控與經濟社會發展，助力培育國際消費中心城市的重要舉措，積極響應《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》的必然選擇;也是順應北京市加快建設國際消費中心城市的大趨勢，激發市場活力、引領全民消費，著力推進北京老字號品牌的創新發展的必然路徑。

打造數字經濟新業態 科技煥新品牌活力

本次活動將綜合運用現代化聲、光、電、影(全息)等科技手段呈現，各老字號將品牌深厚文化底蘊與新品特點特質相互結合，通過創意化的品牌內容、現代的科技場景與絢麗的舞美效果，最大化傳遞品牌形象。打造充滿數字科技感、現代時尚感，且富有人文氣息的品牌嘉年華。

當前，全球經濟正在邁向數字化轉型升級的大變革時代，國內經濟也迎來了新舊動能轉換的關鍵時期，作為大型國有企業，近年來，一輕控股著力數字化轉型，以新技術推動品牌高質量發展。積極實施綠色智能制造，推動集團數字化、信息化、智能化發展，打造智能化工廠。為此，集團組建了專業的信息技術研發團隊，全力打造以廠商為特色的全供應鏈數字營銷平臺。經過努力，以品牌商為中心、具有自主知識產權的F2J2B2C全供應鏈數字營銷平臺已于19年上線運作。

日前，一輕食品集團發布最新一輕數字平臺戰略發展規劃，聯袂清華大學圍繞一輕核心業務、數字科技、金融服務展開深度合作，在一輕食品集團已有的全供應鏈移動支付營銷平臺基礎上進行進一步創新研發，覆蓋公司生產經營、信息管理、品牌營銷各個系統，為一輕食品集團打造全產品、全鏈路、全場景的數字生態提供規劃與指導。

在本次嘉年華活動中，也將看到一輕控股積極發揮數字化轉型主力軍作用，勇當國企數智創新排頭兵，推進企業從信息化、數字化向智能化的迭代升級的產品與經營成果。

助力品牌年輕化 賦新老字號核心競爭力

從百年品牌到國潮新品，從傳統制造到智能生產，近年來，北京一輕食品集團公司在堅守傳統的基礎上持續推動創新，讓老字號在新時代煥發新生機，企業整體呈現高質量發展態勢。比如擁有113年歷史的“義利”和83年歷史的“北冰洋”兩個老百姓熟知的老字號品牌，近年持續守正創新，洞察年輕消費用戶喜好，順應新時代的消費趨勢。

為迎接夏季消費高峰的到來，“北冰洋”近年繼推出塑料瓶包裝汽水和核花戀蛋白飲料后，繼續在包裝設計及新品研發上下功夫。比如，推出造型更具時尚感的Sleek罐裝汽水;與北京玉淵潭公園合作推出定制款汽水“小櫻”，與景山公園合作推出“牡丹”專版汽水，打造國潮網紅產品。去年，北冰洋更是從汽水跨界茶飲，開設線下茶飲店“北平制冰廠門店”，除了現制茶飲，門店還售賣烘焙歐包類、義利面包吐司、北冰洋罐裝飲料等食品，以及年輕新潮的手機殼、T恤、帽子等文創周邊商品。結合老字號經年累月積累的文化底蘊與品牌價值，北冰洋以更年輕化形象向年輕消費者邁進。

享有“面包王”美譽的義利，作為老字號品牌在同樣在年輕化新賽道中開拓更多品牌可能性。不僅持續傳承著多代堅守的發酵技術工藝，同時也順應消費新趨勢，研制出元氣棒、蜜糖吐司等一系列新產品，從形態、口味與包裝定位層面，更切合年輕用戶喜好，讓老字號企業在新時代煥發新動能。

在一輕嘉年華活動中，將會看到眾多品牌帶著品牌數字化、智能化、年輕化轉型策略下的新品亮相，包括雙合盛精釀啤酒、龍徽夜光杯威士忌、北冰洋檸檬汽水、義利京式月餅、金魚品牌新升級及中華醬酒等。未來，這些老字號品牌還將持續年輕消費者構起溝通橋梁，守正創新，助力品牌年輕化，賦新老字號核心競爭力。