一、 2022年07月白酒行業發展簡報

1..1 國家:多部門加快推動白酒行業建設管理

六部門聯合禁售“軍”字號煙酒

7月6日,中央軍委后勤保障部、中央網絡安全和信息化委員會辦公室、公安部、國家市場監督管理總局、國家煙草專賣局、國家知識產權局等6部門聯合發布了關于禁止銷售“軍”字號煙酒等商品的通告。通告提出,嚴禁線上線下銷售“軍”字號煙酒等商品;嚴密組織“軍”字號煙酒等商品監管。

1.2 行業:新國標促進白酒行業新發展

國家標準化管理委員會發布《白酒質量要求 第2部分》國標

近日,國家標準化管理委員會發布公告,GB/T 10781.2-2022《白酒質量要求 第2部分:清香型白酒》國家標準已于2022年7月11日正式發布,代替GB/T 10781.2-2006《清香型白酒》,實施日期為2023年2月1日。本次修訂主要變化內容包括:更改了清香型白酒定義、刪除了產品分類、更改了感官要求、更改了理化要求、刪除了衛生要求。

國家標準化管理委員會正式發布四項酒類國標

7月15日,國家市場監督管理總局(國家標準化管理委員會)發布公告,《白酒分析方法》《清香型白酒》《固液法白酒》(第1號修改單)《液態法白酒》(第1號修改單)四項國家標準正式發布。

3.3 地方:多地推出針對性措施+

四川、重慶:川、渝協作打造世界白酒文化旅游目的地

貴州:貴州立法保護赤水河白酒生產環境

山西:山西呂梁推進釀造原糧基地建設

二、 2022年07月白酒行業輿情態勢

2.1 行業輿情聲量/情感分布

艾普思輿情大數據監測系統顯示,7月,涉及白酒行業的輿情聲量為5,272,011篇次,日均聲量達170,065篇次。其中,聲量極值出現在7月22日(單日聲量310,756篇次),主要受《兩位諾貝爾獎獲得者出任聽花酒聯席首席科學家》《習酒集團成立,貴州國資委100%控股》等報道影響。

2022年7月中國白酒行業輿情聲量走勢圖

從月度輿情聲量峰值來看,聲量波動涉及“半年報”“酒企競合”“IP合作”“國標”“碳尋”“老酒”等熱點話題。

7月,系統監測到與白酒行業高度相關的敏感輿情聲量523,695篇次,占比達9.93%,涉及話題“瀘州老窖白酒冰飲營銷引發爭議”“高粱投料口有破損,古井貢酒被要求限期整改”、“仁懷一白酒企業因私自添加中藥材生產配制酒被罰10.01萬”等。

2022年7月中國白酒行業輿情情感分布

2.2 行業輿情聲量來源/媒介分布

7月,白酒行業輿情聲量來源中,占比最高的媒介為微博,達27.80%,輿情聲量為1,465,702篇次;其次為短視頻,輿情聲量達1,385,870篇次,占比26.29%;排名第三的是APP,輿情聲量達1,266,797篇次,占比24.03%;其他媒介中,微信、網頁、新聞、論壇等媒介的總占比達21.88%,輿情聲量為1,153,642篇次。

2022年7月中國白酒行業輿情總量媒介分布

7月,白酒行業敏感輿情聲量來源中,占比最高的媒介為APP,達34.78%,輿情聲量為182,116篇次;其次為微博,輿情聲量達169,896篇次,占比32.44%;排名第三的是短視頻,輿情聲量達52,385篇次,占比10.00%;排名第四的是微信,輿情聲量達45,185篇次,占比8.63%;其他媒介中,新聞、網頁、論壇等媒介的總占比達14.15%,輿情聲量為74,113篇次。

2022年7月中國白酒行業敏感輿情媒介分布

2.3 行業輿情典型報道

7月,白酒行業輿情典型報道有《習酒升級為投控集團并換帥:張德芹回歸出任董事長 鐘方達卸任》、《兩位諾貝爾獎獲得者出任聽花酒聯席首席科學家》、《貴州茅臺預計上半年凈利297億 同比增長約20%》、《國家六部門最新通告:禁止銷售“軍”字號煙酒等商品》、《國窖1573“冰飲”爭議:科學論證還是商業噱頭?》等,報道量排名前十的信息為:

2022年7月中國白酒行業輿情典型報道

2.4 行業輿情地域分布

7月,白酒行業輿情涉及貴州、四川、河南、山東等31個省市。其中,排名第一的為貴州省,輿情聲量達652,209篇次;排名第二的為四川省,輿情聲量達573,741篇次;排名第三的為河南省,輿情聲量達257,359篇次。31省市輿情聲量分布情況如下:

2022年7月中國白酒行業輿情地域分布

從敏感輿情聲量的地域分布狀況來看,貴州省的敏感輿情聲量最高,達74,856篇次;其次是四川省,敏感輿情聲量達63,740篇次;排名第三的為河南省,敏感輿情聲量達28,325篇次。

從敏感率(敏感輿情的發生率)來看,敏感率最高的省份為湖北省,敏感率達17.23%;其次是河北省,敏感率達13.13%;排名第三的為廣西壯族自治區,敏感率達13.07%。31省市敏感輿情聲量及敏感率分布情況如下:

2022年7月中國白酒行業敏感輿情/敏感率地域分布

三、 2022年07月中國白酒品牌輿情關注度TOP10

艾普思輿情大數據監測系統顯示,7月,輿情關注度排名第一的白酒品牌為茅臺,輿情聲量達1,267,838篇次;其次為五糧液,輿情聲量達613,183篇次;關注度排名第三的為洋河,輿情聲量達210,655篇次。7月輿情關注度排名前十的白酒品牌如下:

2022年7月中國白酒品牌輿情關注度TOP10

四、 2022年07月中國白酒行業重點輿情話題

基于艾普思輿情大數據監測系統,我們選取了7月中國白酒行業曝光量較高的話題進行綜合分析。分析顯示,在非敏感輿情話題中,資本市場、企業活動類的話題占比較高,內容涉及半年報、股市動態、IP合作、跨界文創等。

2022年7月中國白酒行業重點非敏感話題

在敏感輿情話題中,經營風險、企業運營、行業監管等類別占比較高,其中,經營風險類話題涉及利潤下滑、股市下跌、庫存過高等。

2022年7月中國白酒行業重點敏感話題

五、 2022年07月中國白酒行業重點輿情事件

5.1 瀘州老窖白酒冰飲營銷引發爭議

事件回顧

7月5日,國窖1573聯手時尚先生Esquire發布創意微電影《冰·JOYSHOTEL》,通過將冰鎮國窖1573后的冰爽、柔順、悠長具象化為奇幻旅程,為炎夏飲用冰白酒造勢。在業內專家看來,適宜的溫度才能讓白酒中酸類、脂類等化學物質更好地揮發香氣,白酒也更好喝。特立獨行的國窖1573,似乎在進行一場反常識的商業營銷。

從將光瓶酒黑蓋拉至百元價格帶,再到國窖1573“冰飲”更好喝,瀘州老窖試圖通過劍走偏鋒的營銷策略,來博取市場的認可。可從今年第一季度的財報看,瀘州老窖是白酒營收前五企業中唯一沒有登上百億規模的,隱隱有滑落至白酒第五的趨勢。

輿情熱度走勢

艾普思輿情大數據監測系統顯示,“瀘州老窖白酒冰飲營銷引發爭議”事件輿情聲量為804篇次,輿情峰值出現在7月26日(單日聲量100篇次),自媒體發布《瀘州老窖推“白酒冰飲”背后,是被汾酒反超的焦慮?》,輿情聲量迅速回落,此后輿情熱度在小范圍內波動。

“瀘州老窖白酒冰飲營銷引發爭議”事件輿情聲量走勢圖

典型報道

關于“瀘州老窖白酒冰飲營銷引發爭議”事件的典型報道包括《國窖1573“冰飲”爭議:科學論證還是商業噱頭?》《疲軟的增長極,國窖1573能靠“冰白酒”突圍嗎?》《瀘州老窖推“白酒冰飲”背后,是被汾酒反超的焦慮?》等,報道量排名前五的信息為:

“瀘州老窖白酒冰飲營銷引發爭議”事件典型報道

5.2 古井貢酒被要求限期整改

事件回顧

亳州市市場監督管理局發布《2022年6月食品生產企業飛行檢查目錄》,安徽古井貢酒股份有限公司因“高粱投料口有破損”及“原糧入口防蟲防鼠設施安裝不到位”被要求“書面限期整改”。

7月5日,亳州市市場監管局發布的《2022年6月食品生產企業飛行檢查整改情況》顯示,經亳州市市場監管局復查,上述14家被飛行檢查的企業中,除安徽華祖拾養健康產業有限公司已申請注銷外,其余13家企業均已完成整改。

輿情熱度走勢

艾普思輿情大數據監測系統顯示,“古井貢酒被要求限期整改”事件輿情聲量為488篇次。安徽省亳州市監局兩次發布公告后,自媒體先后參與轉載,輿情于7月7日達到最高峰值;后續峰值為自媒體持續轉載傳播。

“古井貢酒被要求限期整改”事件輿情聲量走勢圖

典型報道

關于“古井貢酒被要求限期整改”事件的媒體報道集中在APP媒介,其中,權重較高的媒體主要包括為央廣網、中國網、中國經濟網、證券之星等。關于該事件的典型報道有《亳州市場監管局公布6月食品企業飛行檢查情況 古井貢酒被要求限期整改》《因高粱投料口有破損等問題,古井貢酒被書面限期整改》等,報道量排名前五的信息為:

“古井貢酒被要求限期整改”事件典型報道