據中國酒業協會數據,2017-2020年,我國白酒規上企業數量連續下降,尤其受疫情沖擊,白酒消費場景被阻斷,2020年白酒規上企業降至1040家,同比減少58家,預計2022年將降至997家。中國白酒市場呈現日益明晰的集中化趨勢,馬太效應明顯。互聯網時代,白酒品牌要想在市場洪流中站穩腳跟,需堅持用戶體驗為王的經營理念,重視消費者口碑,實現品牌營銷的雙向化與數字化。

艾普思指數原創榜單《中國白酒品牌線上口碑指數排行榜》旨在依托互聯網文本大數據分析技術,助力白酒企業把握品牌線上口碑表現,洞察消費者心理及需求,有針對性地實施品牌傳播策略,優化品牌形象,促進品牌長遠發展。

數據時效:2022年8月1日-8月31日

本期榜單

數據說明

研究樣本:中商產業研究院發布的《2021中國酒類品牌價值200強榜單》、中國食品工業協會白酒專業委員會發布的《1985—2015中國白酒歷史標志性產品名單》、各省市的白酒企業名錄,以及根據艾普思輿情大數系統監測結果篩選的具有較高網絡關注度的其他白酒品牌,共計639個,詳見榜單附件《白酒品牌列表》(掃描上方二維碼)

數據來源:網絡、APP客戶端、電子報刊、微博、微信、論壇、博客、視頻、問答等主流網絡媒介。

指數構建與計算方法:“艾普思品牌線上口碑指數”為艾普思咨詢原創指數,其評價體系綜合考察了品牌的線上傳播力及聲譽表現,包含傳播指數和聲譽指數兩個子指數,計分權重分別為40%、60%。其中,“傳播指數”以品牌聲量及點贊、轉發、評論等交互聲量數據為統計基礎,同時充分考慮了不同媒介、站點、稿源/作者等對信息傳播效能的影響,由多個一級和二級指標系數加權計算得出。“聲譽指數”則通過神經網絡和深度學習對信息的情感傾向加以分析,以評估正面聲譽信息的比重及傳播力。

免責聲明:本榜單僅為參考研究資料,不構成投資等任何建議,請慎重考慮相關風險,艾普思咨詢不承擔因使用榜單內容而產生的法律責任。

榜單解讀

2022年8月線上口碑指數位列前三的白酒品牌為:茅臺(口碑指數842)、金沙回沙(口碑指數652)、棧橋酒(口碑指數650)。其中,茅臺品牌傳播優勢突出(傳播指數771),金沙回沙、棧橋酒品牌聲譽表現出色(聲譽指數分別為985和982),從而拉升了整體線上口碑指數。

從子指數的表現來看,在榜白酒品牌普遍呈現傳播指數與聲譽指數發展不均衡的特點:茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒、水井坊傳播指數排行前五,其正面聲譽占比均低于90%;其他品牌傳播指數均低于200,傳播力有待提升。

8月貴州舉辦首屆金星啤酒王·安酒品鑒全國爭霸賽,安酒傳播指數和聲譽指數均表現良好,綜合口碑指數位列第13。

關于我們

本榜單由成都艾普思商務咨詢有限公司(簡稱“艾普思咨詢”)獨家發布。

艾普思咨詢是專注于互聯網文本大數據研究與服務的知識密集型高科技企業,系國家高新技術企業、四川省瞪羚企業,核心團隊成員來自國內領銜科研院所和全國頂尖咨詢公司,擁有一支年輕化、高素質的員工隊伍。公司自成立以來,致力于數據采集、自然語言處理、文本挖掘、言論行為分析等核心技術的研發創新,迄今已擁有IPS輿情管理平臺、IPS電商大數據平臺、IPS文旅大數據平臺等一系列成熟產品,可為政府機構和企事業單位提供國內領先的文本大數據應用服務。

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