傳承鳳香經(jīng)典，續(xù)寫榮耀傳奇。奮力沖刺百億目標(biāo)、加速重回一流名酒序列的西鳳酒，再一次斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

2月22日，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)主辦的第六屆酒類營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，西鳳酒斬獲“領(lǐng)軍企業(yè)獎(jiǎng)”，同時(shí)紅西鳳榮膺“影響力產(chǎn)品”稱號(hào)。

2月23日，2021-2022年度第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，西鳳酒獲得“年度評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)”殊榮。與它一道斬獲該獎(jiǎng)的另三家酒企為茅臺(tái)、瀘州老窖、汾酒一道，它們有一個(gè)共同“名片”——四大名酒。

“鳳凰涅槃”、“王者歸來(lái)”，這是業(yè)內(nèi)在近年來(lái)談及西鳳酒時(shí)常用的詞匯，西鳳酒連續(xù)斬獲重磅大獎(jiǎng)無(wú)疑充分驗(yàn)證了業(yè)內(nèi)這一判斷。

王者歸來(lái)，“四大名酒”再次同框獲獎(jiǎng)

眾所周知，在白酒這樣一個(gè)講究文化底蘊(yùn)的行業(yè)里，西鳳酒是一個(gè)文化“根深”的品牌，有著廣泛的品牌知名度和市場(chǎng)影響力。

西鳳酒產(chǎn)自中華文明的農(nóng)耕發(fā)祥地陜西寶雞，有文字記載的歷史長(zhǎng)達(dá)三千多年。其始于殷商，盛于唐宋，發(fā)展于明清，歷來(lái)被列為“貢品”，正所謂一滴西鳳酒，半部華夏史。

文化根深的品牌自然枝繁葉茂。建國(guó)后，西鳳酒迎來(lái)發(fā)展的高光時(shí)刻，在1952年第一屆全國(guó)名酒評(píng)選會(huì)上，與茅臺(tái)、汾酒、瀘州老窖一道被評(píng)為“四大名酒”。至此，一舉奠定了西鳳酒“四大名酒”的榮耀地位。

此次“四大名酒”再度同框獲獎(jiǎng)，榮膺“年度評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)”殊榮，無(wú)疑更具有豐富的時(shí)代內(nèi)涵和歷史意義。畢竟，在過(guò)去的2022年，面對(duì)宏觀形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，疊加疫情等多重超預(yù)期因素影響，“四大名酒”均保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭，擔(dān)起了引領(lǐng)者的角色。

不止于此，在2022年11月10日發(fā)布的“第十四屆華樽杯中國(guó)酒類品牌價(jià)值200”榜單中，“四大名酒”同樣表現(xiàn)突出，品牌價(jià)值均進(jìn)入榜單前十，其中茅臺(tái)奪魁，瀘州老窖、汾酒、西鳳酒分列該榜單第七、八、九位。

此外，同期發(fā)布的第五屆華樽杯全球名酒100價(jià)值報(bào)告中，“四大名酒”旗下核心大單品同樣也進(jìn)入了白酒明星單品品牌價(jià)值榜前十位。作為對(duì)比，國(guó)窖1573以1053.5億品牌價(jià)值位于第七位，紅西鳳則以1228.78億品牌價(jià)值位列第六位。這意味在品牌價(jià)值層面，紅西鳳已領(lǐng)先國(guó)窖1573一個(gè)身位。

顯而易見，“四大名酒”接連同框獲得殊榮，是各自企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)有力見證，尤其對(duì)于西鳳酒而言更具有重大意義，經(jīng)過(guò)多年沉淀后，西鳳酒走向全面復(fù)興之路更加明確，“四大名酒”的金字招牌也更加的實(shí)至名歸。

數(shù)據(jù)顯示，2022年,西鳳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整體銷售收入84.29億,距離百億營(yíng)收僅一步之遙，這勢(shì)必為其“重回一流名酒序列”目標(biāo)提供了強(qiáng)大支撐，也為“四大名酒”再次引領(lǐng)行業(yè)向前穩(wěn)步邁進(jìn)帶來(lái)了更多期待。

正如青云獎(jiǎng)在頒獎(jiǎng)詞中所言，“在堅(jiān)守中收獲肯定，于激蕩中贏得贊揚(yáng)。他們是歷史的開創(chuàng)者，也是時(shí)代的建設(shè)者，精益求精，砥礪前行，創(chuàng)領(lǐng)價(jià)值，成為一種象征，為酒業(yè)指引方向”。

可以說(shuō)，上述大獎(jiǎng)猶如一扇窗，讓行業(yè)、市場(chǎng)、經(jīng)銷商和消費(fèi)者清晰的看到了西鳳正以蓬勃之勢(shì)，邁向全面復(fù)興的康莊大道。

變與不變，西鳳酒續(xù)寫榮耀

一個(gè)企業(yè)維持長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展，既需要企業(yè)自身保持戰(zhàn)略定力“不變”，同時(shí)也需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，以“求變”思維與時(shí)代接軌，西鳳酒取得今時(shí)今日的卓越行業(yè)地位，正是得益于將“變”與“不變”融會(huì)貫通，完美結(jié)合。

恪守鳳香型釀造工藝之根，堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量之本，夯實(shí)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能之基，是西鳳酒一直“不變”的追求，從而鑄就了其鳳香白酒的龍頭地位。西鳳酒釀造技藝2021年入選國(guó)家“非遺”名錄、今年1月西鳳酒10萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)基酒項(xiàng)目開工等，無(wú)疑成為絕佳注腳。

“不變”之外，西鳳酒也積極主動(dòng)“求變”，尤其自張正掌舵西鳳酒以來(lái)，通過(guò)銳意求變奮楫篤行，讓市場(chǎng)深層次的看到了“西鳳價(jià)值”。營(yíng)收從2019年的60億升至2022年的84億，西鳳酒的“蛻變”行業(yè)有目共睹，斬獲第六屆酒類營(yíng)銷金爵獎(jiǎng)“領(lǐng)軍企業(yè)獎(jiǎng)”，顯然與此密不可分。

在品牌文化建設(shè)上，西鳳圍繞歷史西鳳、絲路西鳳、品質(zhì)西鳳、誠(chéng)信西鳳和國(guó)際化西鳳等，不斷延伸和豐富西鳳文化，構(gòu)建了與時(shí)代發(fā)展同步的品牌文化，比如先后開展“鳳鳴會(huì)”、“紅動(dòng)中國(guó)、鳳香盛宴”專屬IP活動(dòng)等，在全國(guó)掀起了一場(chǎng)場(chǎng)“紅色風(fēng)暴”，成為白酒行業(yè)品牌文化創(chuàng)新表達(dá)的典范。

在產(chǎn)品層面，西鳳則從“一高一低帶中間”產(chǎn)品策略轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭仿?lián)動(dòng)”策略，即通過(guò)“紅西鳳高端形象塑造、次高端旗幟西鳳擴(kuò)容增量、大眾端老綠瓶夯實(shí)基礎(chǔ)”的三品聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)西鳳其它產(chǎn)品共同增量。正是這種產(chǎn)品“求變”，讓西鳳酒站上了發(fā)展新臺(tái)階，2022年自營(yíng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，首次超越經(jīng)銷產(chǎn)品，證明西鳳酒正以全新之姿步入上升通道。

此外，從市場(chǎng)布局來(lái)看，西鳳酒的全國(guó)化之路高度聚焦，將核心市場(chǎng)與機(jī)會(huì)性市場(chǎng)進(jìn)行有效區(qū)隔，分門別類進(jìn)行資源投放，有效地激活了全國(guó)市場(chǎng)。2022年，西鳳集團(tuán)全國(guó)累計(jì)建設(shè)終端可控網(wǎng)點(diǎn)突破48萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)23%;專賣店累計(jì)建設(shè)498家，這勢(shì)必為后續(xù)市場(chǎng)的突破發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

無(wú)疑，在“變”與“不變”中，西鳳酒夯實(shí)了發(fā)展根基，構(gòu)建了成熟的自營(yíng)產(chǎn)品矩陣，拉滿了品牌攻勢(shì)，激活了渠道終端活力，增強(qiáng)了市場(chǎng)信心，想必這也是越來(lái)越多終端網(wǎng)點(diǎn)加盟西鳳酒，越來(lái)越多經(jīng)銷商選擇西鳳酒，越來(lái)越多消費(fèi)者喜愛西鳳酒的根源所在。

特別值得關(guān)注的是，近日，西鳳集團(tuán)董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng)張正，股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理賈智勇，股份公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷公司總經(jīng)理周艷花等三位西鳳酒高層領(lǐng)導(dǎo)榮獲了“名酒70年功勛70人”殊榮，股份公司總工程師王科岐?jiǎng)t榮獲了第三屆“中國(guó)釀酒大師”稱號(hào)等。顯然，這是他們以卓越領(lǐng)導(dǎo)力帶領(lǐng)西鳳酒走向全面復(fù)興的集中詮釋，也是他們?yōu)殛兙瓢鍓K乃至整個(gè)白酒行業(yè)做出積極貢獻(xiàn)的高度贊揚(yáng)。

在疫后修復(fù)與消費(fèi)復(fù)蘇大背景下，2023年對(duì)于白酒行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)新的發(fā)展起點(diǎn)。立足于此，穩(wěn)中求進(jìn)仍將是白酒行業(yè)重要的發(fā)展趨勢(shì)，相信在張正為核心的高層團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)下，西鳳酒的發(fā)展更為穩(wěn)健高效。

老名酒歸來(lái)正當(dāng)時(shí)，西鳳續(xù)寫榮耀正當(dāng)時(shí)。