5月20日，第二屆五糧液和美文化節(jié)如約而至。以此為契機，中國民族品牌五糧液持續(xù)打造和美文化IP，不斷拓寬和美文化內(nèi)涵及外延，讓“和美”風(fēng)韻絲絲浸潤人心，引領(lǐng)中國白酒走向新的文化高地。

“和也者，天下之達(dá)道也。”和美是中華民族深層的精神追求，是中華文化的深沉底蘊。這一點，從“中庸和諧”的文化精神、“以和為貴，以和為美”的價值主張、“和而不同，美美與共”的處世之道中均可以窺見。“集五糧之精華而成玉液”的五糧液，天然具備和美文化基因。而和美文化節(jié)，正是五糧液傳承弘揚和美文化的具體實踐。

一場持續(xù)整個5月的“和美”之風(fēng)在全國范圍內(nèi)刮起——五糧液主題展館與消費者在重慶互動、宜賓三江地標(biāo)燈光秀、無人機表演、夜游三江、水幕電影吸“睛”力十足、“521·咖酒館”“521·滬言酒語快閃集市”“521小滿之夜·和美酒會”讓上海消費者深度融入及感受五糧液的深厚底蘊與豐富內(nèi)涵。北京、上海、廣州等十個城市同步上演浪漫主題燈光秀，并以AR視頻秀的形式與全國消費者共享這一視覺盛宴;《愛的告白》H5及抖音挑戰(zhàn)賽趣味滿滿，直接將文化節(jié)體驗氛圍拉滿;19日至21日的千場和美盛宴、全渠道消費季活動讓全國消費者共品、共享和美之釀……一系列豐富的活動，是五糧液不斷拓寬和美文化內(nèi)涵及外延的創(chuàng)新探索，讓消費者全方位感受和美中所蘊藏的祝福意味及美好期待，以此向消費者深情告白。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“以文化賦能品牌長線價值，不僅助于強化消費者對品牌認(rèn)知度與認(rèn)同感，更是五糧液提升品牌知名度與美譽度，進(jìn)而影響消費者行動的具體舉措。”

“美不自美，因人而彰”。和美文化節(jié)之外，五糧液還創(chuàng)新打造12·18超級粉絲節(jié)等和美文化IP，推出了“和美中國”“紫氣東來”等多款頗受好評的文創(chuàng)酒類新品，開館2023五糧液文化酒主題探索館，與時俱進(jìn)不斷創(chuàng)新和美文化表達(dá)，讓更多人領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的韻味，充分發(fā)揮文化創(chuàng)造美好生活的重要價值。不僅如此，從糖酒會到APEC，從酒博會到博鰲亞洲論壇，從消博會到進(jìn)博會，五糧液不斷站位國內(nèi)外平臺，以堅定的文化自信，向世界鏗鏘有力地發(fā)出中國白酒聲音，傳遞“各美其美，美美與共”的和美價值主張。

“‘弘揚和美文化，釀造美好生活’，是‘和美五糧’的核心要義，也是五糧液肩負(fù)的使命所在。” 五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽表示，五糧液將持續(xù)強化和美IP打造，與時俱進(jìn)豐富和美內(nèi)涵，讓“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，與全球消費者共情、共鳴、共振。