10月15日，貴州茅臺在其官方微信公眾號發布消息稱，貴州茅臺酒新防偽體系在10月16日正式啟用，全新升級的新防偽體系產品將陸續上線。

據悉，茅臺酒新型防偽產品采用全新基材和技術進行升級迭代，在防偽識別和溯源查詢使用上作了調整改變，并使用了新防偽膠帽。

在產品外觀包裝上，新防偽膠帽外觀顏色為朱紅色，表面光滑，膠帽帽身為祥云圖案、“MOUTAI”“KWEICHOW”“貴州”“茅臺”字樣。同時，新防偽膠帽設計為向左撕拉開啟，最大程度杜絕了不法分子回收膠帽制假的行為。

本次升級過后，外包裝箱側面因數據采集方式調整，取消了黃色條碼標簽，并且箱內不再放置防偽識別器。

在防偽識別功能上，核心防偽部位即瓶口膠帽疊加使用了國內多重高壁壘的光學、油墨等防偽技術，消費者在購買產品后，不借助任何專用防偽識別設備，通過肉眼參照防偽溯源方法介紹說明書即可簡單識別真偽。

在產品溯源渠道上，核心防偽部位瓶口膠帽載入高端防偽識別技術RFID芯片溯源電子標簽，同步開展產品溯源查詢功能建設。消費者在購買茅臺酒后，可通過手機“i茅臺”APP進行便捷的溯源操作，在產品信息安全中進行全新消費體驗。如需了解更多的產品防偽識別和溯源查詢方法，還可按照每瓶茅臺酒配套的防偽和溯源說明書進行具體操作。

有業界專家表示，在保持茅臺酒品質內涵和品牌形象不變情況下，采用全新基材和技術進行防偽識別和溯源查詢迭代升級，這意味著消費者可以簡易便捷、快速有效地識別茅臺酒真偽，溯源信息查詢也將更加豐富、通暢。

“新型防偽產品不僅代表著‘智慧茅臺’高質量建設、數字化轉型的階段性成果，更是持續維護自身品牌聲譽和消費者權益的有效舉措?！睒I界專家這樣說道。

事實上，近年來為了營造放心購買、舒心使用茅臺酒的消費環境，貴州茅臺持續開展了品牌升級優化工作，推進了產品防偽升級。

比如，貴州茅臺對茅臺1935進行了產品包裝升級，并于今年9月10日舉行了包裝升級發布會。升級后的茅臺1935瓶蓋采用了茅臺自主研發的防拔出、防二次使用的瓶蓋結構，防偽效能得到了較大提高。

又比如，今年9月29日，貴州茅臺舉行了漢醬升級版漢醬(匠心傳承)上市發布會。新款漢醬的酒精度不但從老款的51度提升為53度，同時瓶蓋也采用了與新版茅臺1935瓶蓋一樣的防拔蓋的防偽技術。

值得一提的是，提升防偽技術之外，貴州茅臺也加大了市場維權投入。今年7月10日，貴州茅臺官方發布的《茅臺“市場維權”進行時》文章中曾提到，組建100余人專職維權隊伍，常駐各地開展市場維權工作，每年用于防偽應用及市場維權費用近4億元。

貴州茅臺方面表示，未來將持續加強產品防偽建設，加強各類前沿技術與產品實體的深度融合研究，讓技術與產品的適配性更強，產品防偽功能更好，實時保護消費者權益，切實維護茅臺品牌聲譽，營造和諧美好的市場環境。

品牌建設和維護是一場持久戰，良性的市場秩序需要企業積極營造和廣大消費者參與。佳釀網在這里呼吁，堅決抵制制售假酒行為、堅決不購買假酒，共同營造安全放心的酒類消費環境。