10月31日夜間，貴州茅臺(tái)發(fā)布重大事項(xiàng)公告。公告顯示，經(jīng)研究決定，自2023 年11月1日起上調(diào)本公司 53%vol 貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。

據(jù)佳釀網(wǎng)了解，53度500ml茅臺(tái)酒(以下簡(jiǎn)稱“飛天茅臺(tái)”)上一次提價(jià)是在2018年1月，彼時(shí)出廠價(jià)從819元提至969元，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)從1299元提到1499元。此后的近6年時(shí)間里，市場(chǎng)上屢屢傳出飛天茅臺(tái)提價(jià)的消息，雖然最終未能應(yīng)驗(yàn)，但也充分說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)其提價(jià)預(yù)期高漲。

不曾想，此次飛天茅臺(tái)提價(jià)竟然如此突然。若按20%漲幅來(lái)看，飛天茅臺(tái)出廠價(jià)格將升至每瓶1163元左右。

對(duì)此，有業(yè)界專家表示，從當(dāng)前茅臺(tái)酒消費(fèi)需求保持旺盛的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，提價(jià)有利于提振白酒行業(yè)發(fā)展信心，刺激和拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，同時(shí)符合投資者期望，有力提振資本市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)以及白酒板塊的信心。

事實(shí)上，關(guān)于飛天茅臺(tái)是否提價(jià)問(wèn)題，貴州茅臺(tái)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍曾多次做過(guò)回應(yīng)。尤其在今年6月13日召開(kāi)的貴州茅臺(tái)2022年度股東大會(huì)上，丁雄軍表示，什么時(shí)候提價(jià)、怎么提價(jià)，確實(shí)要有智慧。若飛天茅臺(tái)能夠提價(jià)，會(huì)有更多利潤(rùn)，管理層也是這樣想的，公司還是相信市場(chǎng)化和法治化。“今年公司目標(biāo)營(yíng)收增長(zhǎng)15%，我們希望能有更好業(yè)績(jī)。”

結(jié)合此日前貴州茅臺(tái)發(fā)布的2023年三季報(bào)來(lái)看，今年1-9月，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1032.68億元，同比增長(zhǎng)18.48%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)528.76億元，同比增長(zhǎng)19.09%。這是貴州茅臺(tái)歷史上首次在前三季度實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)收，同時(shí)這一業(yè)績(jī)也接近了2021年整年的營(yíng)收和利潤(rùn)水平，盈利水平可見(jiàn)一斑。

若按三季報(bào)增速計(jì)算，貴州茅臺(tái)將大概率完成今年15%的營(yíng)收增長(zhǎng)目標(biāo)，不過(guò)要實(shí)現(xiàn)“更好業(yè)績(jī)”，無(wú)疑最直接、最有效、最立竿見(jiàn)影的策略，就是直接提升飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)。

如今，時(shí)隔近6年的時(shí)間，貴州茅臺(tái)終于按下飛天茅臺(tái)提價(jià)按鈕。“飛天茅臺(tái)提價(jià)將直線拉升茅臺(tái)的凈利率，可以肯定的是，即便是在飛天茅臺(tái)市場(chǎng)投放量不變的情況下，貴州茅臺(tái)的凈利潤(rùn)也將大幅增長(zhǎng)。”業(yè)界專家這樣說(shuō)道。

而從行業(yè)層面來(lái)看，作為高端白酒標(biāo)桿，飛天茅臺(tái)此前出廠價(jià)定在969元，這對(duì)其它名酒主流高端產(chǎn)品而言，已成為無(wú)法打破的“天花板”。這直接造成其它高端名酒要么對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)鎖定這一價(jià)格，要么低于這一價(jià)格尋找發(fā)展機(jī)會(huì)。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，飛天茅臺(tái)提升出廠價(jià)，一方面可以拉開(kāi)與其它高端名酒的距離，進(jìn)一步鞏固公司在高端白酒市場(chǎng)的主導(dǎo)地位;另一方面也可為其它高端名酒提升出廠價(jià)打開(kāi)新局面，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)高端白酒市場(chǎng)向上發(fā)展。因此，其它高端名酒也樂(lè)見(jiàn)飛天茅臺(tái)提價(jià)。

此外，一直以來(lái)，飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)都與市場(chǎng)價(jià)相差巨大，利潤(rùn)大多集中于渠道，這也使得正常市場(chǎng)環(huán)境下，飛天茅臺(tái)的官方指導(dǎo)價(jià)有名無(wú)實(shí)。根據(jù)渠道最新反饋數(shù)據(jù)顯示，目前2023年出廠的原箱飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)為2900元/瓶左右，散瓶茅臺(tái)為2600元左右。顯然，這與市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶有著千元以上的價(jià)差。由此也可以看出，雖然此次飛天茅臺(tái)提價(jià)，不涉及市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，但按照目前的終端價(jià)，經(jīng)銷商仍然有較大利潤(rùn)空間。