日前，2024年全國兩會在北京如期召開。同期，備受關注的2024年政府工作報告正式出爐，并產生了“放心消費行動”、“新質生產力”等諸多新詞熱詞。

站在白酒行業視角，這份政府工作報告對行業將帶來哪些利好，又將對行業未來發展產生哪些積極影響呢?

“新質生產力”

今年兩會期間，“新質生產力”頻繁被提及，成為會議最熱詞。根據政府工作報告顯示，大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力。充分發揮創新主導作用，以科技創新推動產業創新，加快推進新型工業化，提高全要素生產率，不斷塑造發展新動能新優勢，促進社會生產力實現新的躍升。這釋放出鮮明信號，國家將以創新為引領，加速發展新質生產力，推動經濟高質量發展。

(圖源/人民日報微博)

而具體到白酒行業，如何借助新質生產力實現產業轉型升級，也成為今年兩會酒業代表討論和關注的焦點。洋河股份董事長張聯東認為，應加快白酒產業“網聯化”轉型升級，構建全過程創新鏈，打造可持續生態鏈等;今世緣酒業董事長顧祥悅則建議，政府通過加大研發與技改獎補力度、加大產學研合作獎補力度以及扶持企業創新平臺建設等方式，推動傳統制造業向高端化、智能化、綠色化發展。

事實上，近年來白酒行業轉型升級的步伐明顯加快，生產、流通、營銷、科研、包材等供應鏈各環節都有科技創新的身影，其中一些企業更是通過數字化、智能化等創新成果，既筑牢了企業向上發展的根基，也引領了行業穩健前行。

比如，在智能釀造層面，國臺酒業建造了貫穿從高粱種植、機械制曲到智能生產等269個環節的智能化釀造產業鏈，并于去年發布了《國臺智能釀造標準體系》;又比如紅星在山西建設的紅星二鍋頭釀造基地，應用裝甑機器人、量質摘酒系統等現代化先進釀造設備，進一步確保了產品質量的穩定性和一致性。無疑，智能釀造正在深刻影響著白酒行業的發展及未來走向。

又比如，在數智化營銷方面，茅臺打造了“巽風數字世界”、“i茅臺”電商平臺，為行業數智化直銷做出了表率;五糧液則持續打造貫通產供銷全鏈條的ERP系統，并建設開放靈活大中臺、全面啟動智慧門店建設等。通過數智化升級營銷，酒企既實現了高效觸達消費者、有效管控市場秩序、精準投放營銷費用等目的，同時也為客戶提供了更加個性化、更加便捷的優質服務。

可以說，白酒既是傳統產業更是現代產業，尤其是在智能釀造、數智化營銷等層面取得的成績更凸顯了酒業的科技含量。可以肯定的是，隨著政府加快發展新質生產力及相關政策的出臺，必將推動白酒產業開創生產力迭代升級的發展新局面。正如張聯東在今年兩會期間所言，“培育壯大白酒新質生產力，推動發展酒業新型工業化，既是當務之急，又恰逢其時。”

“放心消費行動”

“放心消費行動”，是今年兩會的另一大熱詞。政府工作報告指出，優化消費環境，開展“消費促進年”活動，實施“放心消費行動”，加強消費者權益保護。同時，從增加收入、優化供給、減少限制性措施等方面綜合施策，激發消費潛能。

(圖源/人民日報微博)

眾所周知，白酒作為國人重要的剛需性消費品，往往容易受到相關政策、市場環境及消費趨勢的影響。比如今年春節檔，白酒行業整體呈現平穩發展勢頭，其中很重要的一個原因，就是得益于政策層面一系列穩增長、促消費等的積極影響。而“放心消費行動”政策的出臺及實施，勢必將助推消費市場繼續走向復蘇，從這個角度來看，對白酒行業將產生新一輪利好。

不止于此，政府工作報告中也提出，繼續實施結構性減稅降費政策，重點支持科技創新和制造業發展。而白酒作為中國傳統制造業的代表，這一政策的繼續實施，顯然對行業發展也是一個積極信號，因為減稅降費政策有助于降低企業成本，增強企業的盈利能力，尤其是在當前市場環境下更有利于企業維持良性發展。

值得關注的是，政府工作報告還提出，將積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。實際上，近年來國貨“潮品”已成為消費市場中的新生力量。而這一政策導向，既強調了國貨的重要性，同時也將國貨擺在新消費增長點的突出位置，這也將為白酒行業向前邁進提供更多發展機遇。

畢竟，白酒本身就是國貨的重要組成部分，尤其是以生肖酒等為代表的文創白酒更是早已成為國潮產品的卓越代表。而在這一政策支持和引導下，各大酒企可以在更大范圍內創新產品設計理念，打造更具品牌本色、文化屬性、時代特征的國潮產品，從而有機會承接當前及未來全民性的國潮消費浪潮，進而助力企業更好的開拓市場、擴大品牌美譽度及提升市場影響力。

今年以來，白酒行業整體呈現平穩發展走勢，有力提振了行業前進的信心。而在此背景下，伴隨上述政策的出臺及落地實施，相信將助力白酒行業這艘“巨輪”沿著正確的航道平穩前行。