作為承載著濃厚文化底蘊與全民消費熱情的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)的豐富情感內(nèi)涵為品牌提供了一個與消費者建立深度連接的絕佳契機，也讓春節(jié)營銷成為各大品牌的年度大考。

今年春節(jié)期間，微信重磅更新的“送禮物”功能，讓微信藍包與微信紅包一起，成為人們傳遞祝福的重要方式。基于中國酒文化深厚的社交屬性，春節(jié)營銷同樣也是酒類品牌的必爭之地。而如何抓住這波春節(jié)禮贈營銷紅利，讓品牌走心更入心，被認(rèn)為是酒業(yè)今年年度大考的重要加分項。

這一次，交出酒業(yè)完美答卷的是福桃三根人參酒。

聯(lián)動微信藍包

在如今的線上社交時代，微信拜年已成為新年俗。而今年春節(jié)，微信藍包的首次亮相更為這一年俗增添了亮點。

2月5日，微信團隊發(fā)布2025春節(jié)數(shù)據(jù)報告《微信里的賽博年味兒》，揭曉了微信藍包的首秀成績：春節(jié)期間，微信藍包需求旺盛，在禮物選擇上，“禮輕情意重”的理念體現(xiàn)得淋漓盡致，具備送禮屬性的品類優(yōu)勢較為顯著。“從跟蹤數(shù)據(jù)看，節(jié)日氛圍濃厚的商品類目訂單量增長較大。”微信方面表示。

而酒正是增添節(jié)日氛圍的利器。這方面，作為首個入局微信藍包的酒類品牌，福桃酒業(yè)方面表示，微信藍包功能開通后，公司產(chǎn)品福桃三根人參酒在微信電商渠道銷量增速有了明顯提升。

福桃酒業(yè)相關(guān)負責(zé)人進一步表示，公司對微信藍包這一熱點較早進行了關(guān)注，并提前在產(chǎn)品和營銷策略等方面作了布局。在微信小藍包推出后，公司對微信小店產(chǎn)品、頁面進行梳理和優(yōu)化，推出了一整套小藍包標(biāo)準(zhǔn)流程，讓用戶輕松4步就能送出禮物，為新春送禮提供了全新選擇。

“微信用戶多、流量大，公司微信小店在推出送禮藍包后增速提升明顯，整個春節(jié)期間銷售數(shù)據(jù)不錯。”該負責(zé)人表示，微信基于社交體系來做送禮功能，是一個發(fā)展方向，也將助力福桃三根人參酒更好打通與消費者的情感聯(lián)結(jié)。

攜手騰訊春晚

春節(jié)營銷，歷來是酒行業(yè)激烈競爭的關(guān)鍵時刻。那么，在2025年的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中，交出完美答卷的，為什么是福桃三根人參酒呢?

答案就在創(chuàng)新+走心。

創(chuàng)新方面，酒企一直是春晚的常客，隨著移動端直播的興起，與以往圍坐電視機前看春晚不同，很多人選擇通過直播在手機上看春晚，而這也成為今年春晚最大的亮點。有媒體認(rèn)為，數(shù)字化創(chuàng)新營銷是此次酒業(yè)春節(jié)營銷的一大亮點。福桃三根人參酒避開了酒企重兵囤積的央視春晚，而是與騰訊合作，在第一時間即上線了“來騰訊看春晚，狂補200萬現(xiàn)金券”活動。除夕當(dāng)晚，當(dāng)央視春晚在騰訊平臺同步直播時，福桃三根人參酒的貼片廣告在億萬消費者手機上霸屏播放，讓“酒里有人參，送禮超有面兒”的廣告語響徹春節(jié)，將人參酒的健康理念與春節(jié)送禮送福的氛圍完美融合，完美匹配了春節(jié)闔家團圓的飲酒場景。

在走心方面，福桃三根人參酒與微信藍包聯(lián)動，引導(dǎo)用戶掃碼領(lǐng)微信藍包禮券。使用微信藍包送禮后，每箱福桃三根人參酒立減200元。同時，為了讓用戶的心意及時送達，福桃酒業(yè)還對供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、物流全流程進行了細致梳理和動員，確保春節(jié)期間不打烊，下單后當(dāng)天即可發(fā)貨。通過一系列走心的營銷手段，實現(xiàn)了與消費者的雙向奔赴，取得了露臉之外更有價值的情感互動。

此外，福桃三根人參酒以52度瀘州純糧酒配3根長白山鮮人參打造出差異化的健康酒類產(chǎn)品，適合“送禮送健康”的春節(jié)氛圍，契合“送禮送品質(zhì)”的時代要求，這些努力也得到了用戶的高度認(rèn)可。

對于用戶而言，人參酒特別適合送禮場景，喝福桃送藍包也激活了品牌的巨大社交價值，為酒友新春送禮提供了選擇。不少用戶表示，長輩親友們在收到福桃三根人參酒后很滿意，打開瓶蓋參味濃郁，入口醇厚綿柔，喝完特別舒服。小包裝攜帶也很方便，無論自飲還是送長輩都很合適。

以創(chuàng)新思維擁抱新模式，以匠心精神釀造健康酒，讓福桃三根人參酒在贏得消費者口碑之外，也收獲了扎扎實實的業(yè)績，據(jù)了解，在贊助騰訊春晚的酒企中，福桃三根人參酒的微信藍包動銷位列前三，打造了微信藍包問世后第一個酒業(yè)標(biāo)桿案例。

做“經(jīng)銷商的第二瓶酒”

福桃三根人參酒的火爆，不僅是交出了一份酒業(yè)春節(jié)營銷的完美答卷，也為轉(zhuǎn)型調(diào)整期的酒行業(yè)帶來了新思路。

眾所周知，當(dāng)前酒行業(yè)仍處在深度調(diào)整之中，市場競爭日趨激烈。需求疲軟、價格倒掛、庫存高企、動銷艱難成為行業(yè)普遍難題，再加上電商平臺沖擊帶來的價格透明化，酒類經(jīng)銷商面臨著巨大的經(jīng)營壓力，轉(zhuǎn)型調(diào)整迫在眉睫。

名酒引流、好酒創(chuàng)收成為新的破局之道。

知名酒類營銷專家楊承平對此表示，未來經(jīng)銷商的手上就只有兩瓶酒：一瓶是名酒，用來支撐公司的聲譽，單純用作引流;一瓶是好酒，健康好喝又省錢，是公司的里子，其利潤以確保公司的生存所需。

在行業(yè)看來，如何找到這既有品質(zhì)特色、又契合未來發(fā)展的“第二瓶酒”，將成為未來幾年決定不少經(jīng)銷商存亡的關(guān)鍵難題。而記者在走訪多個市場后也發(fā)現(xiàn)，福桃三根人參酒正在成為不少經(jīng)銷商的新選擇。

于品質(zhì)特色而言，福桃三根人參酒以“南酒北參”打造而成，源頭的高品質(zhì)，也確保了產(chǎn)品的差異化、品質(zhì)化。在四川瀘州，福桃酒業(yè)在中國白酒核心產(chǎn)區(qū)四川瀘州40年歷史老酒廠的傳統(tǒng)釀造基礎(chǔ)上，投建了中國人參酒品類首條10萬級GMP潔凈生產(chǎn)車間，以高標(biāo)準(zhǔn)保證了產(chǎn)品的品質(zhì)。在吉林白山，福桃酒業(yè)還在中國人參核心產(chǎn)區(qū)的吉林省白山市、長白山沿線擁有人參專供種植基地10000畝和農(nóng)戶人參專采合作種植基地90000畝，占東北人參種植面積的20%以上，并投資數(shù)千萬興建了超過5000平米的現(xiàn)代化人參加工超級工廠，確保了人參源頭的供應(yīng)鏈安全。

于未來發(fā)展而言，隨著人口老齡化程度繼續(xù)加深，銀發(fā)經(jīng)濟的未來發(fā)展?jié)摿Φ玫礁鹘缯J(rèn)可。而人參作為“百草之王”，一直是滋補強身、延年益壽的珍貴藥材。自2014年被納入衛(wèi)健委《按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材物質(zhì)目錄管理辦法》管理目錄后，人參從藥品走向食品，實現(xiàn)了“藥食同源”的轉(zhuǎn)變，而人參酒一直被視為補益中氣、溫通血脈、大補元氣、通治諸虛之物。這也意味著，依托30萬億規(guī)模的銀發(fā)經(jīng)濟、1500億規(guī)模的露酒產(chǎn)業(yè)、1000億規(guī)模的人參產(chǎn)業(yè)，正為福桃三根人參酒的未來發(fā)展打開巨大的發(fā)展空間。

正因為如此，福桃三根人參酒在2024年創(chuàng)下多項第一：首家開展人參高科技種植的企業(yè)，首家進行全國化布局的人參酒企業(yè)，首家瓶身標(biāo)注人參皂苷的人參酒企業(yè)，首家擁有10萬級GMP即醫(yī)藥工業(yè)級灌裝車間的人參酒企業(yè)，人參露酒線下覆蓋率/銷售額第一，并持續(xù)與人參產(chǎn)業(yè)的國際知名機構(gòu)、各大院校建立穩(wěn)定關(guān)系，共同開展技術(shù)合作活動，積極參與制定多項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動整個行業(yè)的科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，無怪乎能得到廣大經(jīng)銷商和消費者的認(rèn)可。

歷史經(jīng)驗表明，能夠抓住春節(jié)營銷場機遇的酒類品牌，往往成為行業(yè)的佼佼者，洋河、郎酒、古井貢的成功，莫不證明了這點。在這些榜樣的帶動下，春節(jié)也成了各大酒激烈競爭的考場。從行業(yè)入局者，到年度大考優(yōu)等生，福桃三根人參酒以高品質(zhì)、差異化，滿足了時代的新需求，為行業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整提供了新選擇，也將給我們帶來更大驚喜。