12月1日，五糧液作為“FIFA 2026世界杯官方聯(lián)名白酒”，正式宣布其官方聯(lián)名全系產(chǎn)品將在京東首發(fā)，并從即日起啟動(dòng)“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”重磅活動(dòng)。這一動(dòng)作標(biāo)志著五糧液的國(guó)際化戰(zhàn)略正在發(fā)生深刻變革：從傳統(tǒng)的產(chǎn)品輸出，深化為一場(chǎng)以“文化共鳴和情感連接”為核心的創(chuàng)新實(shí)踐。借力世界杯這一全球通用語(yǔ)言，中國(guó)白酒文化出海邁入了全新的發(fā)展階段。

文化出海，從“走出去”到“走進(jìn)去”

五糧液的文化出海戰(zhàn)略，絕非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品出口，而是通過世界頂級(jí)賽事IP，在全球范圍內(nèi)傳播“和美”東方哲學(xué)，這一戰(zhàn)略的核心在于實(shí)現(xiàn)從物理空間的“走出去”到心智認(rèn)同的“走進(jìn)去”的飛躍。

回顧五糧液近年來的國(guó)際化布局，其出海方式的多維創(chuàng)新令人矚目：在德國(guó)簽證中心設(shè)立品牌專區(qū)，讓中國(guó)白酒文化在異國(guó)生根;在首爾面向年輕人舉辦“五感微醺局”快閃活動(dòng)，以現(xiàn)代潮流演繹傳統(tǒng)白酒文化;如今與國(guó)際足聯(lián)深度合作，借助世界杯這一全球頂級(jí)體育盛事，將“大國(guó)濃香”推向世界舞臺(tái)的中央。

這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的背后，是五糧液對(duì)全球化趨勢(shì)的深刻洞察。在當(dāng)今世界，單純的產(chǎn)品輸出已難以建立持久的品牌壁壘，唯有通過文化共鳴和情感連接，才能在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。

世界杯聯(lián)名款的稀有與趣味性

作為2026美加墨世界杯官方聯(lián)名白酒，五糧液此次推出的全系新品既有高端收藏的“里子”，又有年輕趣味的“面子”。

【第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款】作為旗艦產(chǎn)品，以第八代五糧液為基，延續(xù)千年古法釀造技藝，酒體醇厚豐滿、各味諧調(diào)。經(jīng)由國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán)，包裝、瓶身精心印刻FIFA官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)與世界杯專屬標(biāo)志，不僅是對(duì)其權(quán)威身份的視覺確認(rèn)，更賦予每一瓶酒獨(dú)特的儀式感與尊貴屬性。

特別值得一提的是其首創(chuàng)的“冠軍盲盒”尊享機(jī)制，以1%的稀缺，致敬八大冠軍球隊(duì)。將世界杯歷史上八支冠軍國(guó)家隊(duì)——巴西、德國(guó)、意大利、阿根廷、烏拉圭、法國(guó)、英格蘭、西班牙的輝煌歷史，凝練為瓶身上的專屬視覺與奪冠星數(shù)印記。這份驚喜為每一次開箱都增添一份心跳加速的期待感。

【火爆金球美加墨世界杯官方聯(lián)名款】則以世界杯標(biāo)準(zhǔn)用球?yàn)樵?，按黃金比例匠心打造，集視覺震撼、美學(xué)突破與精神象征于一體。這款“火爆金球”不僅象征著賽場(chǎng)上決定勝負(fù)的關(guān)鍵一擊，也寓意人生中把握機(jī)遇、邁向成功的精彩時(shí)刻，承載著“有‘球’必‘贏’、有志必成”的美好期許。

【火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名冠軍國(guó)家隊(duì)盲盒款】定位為“世界杯球迷聚會(huì)氛圍搭子”，一套5瓶，內(nèi)含4瓶經(jīng)典款+1瓶隨機(jī)冠軍國(guó)家隊(duì)隱藏款，8大“豪門”球隊(duì)隨機(jī)集結(jié)。開盒瞬間的驚喜感，是送給每個(gè)球迷的專屬彩蛋，為歡聚增添一份期待與談資。

【火星時(shí)代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒】則創(chuàng)新性地將世界杯的激情與水果的清爽相結(jié)合，打造出口感輕盈、風(fēng)味清新的低度潮飲。以優(yōu)質(zhì)酒體為基礎(chǔ)，融合白葡萄、蜜桃、西柚、菠蘿、橙子五種自然果香，21度的黃金低度帶來恰到好處的微醺感，是當(dāng)之無愧的觀賽“神仙飲品”。

作為承載世界杯體育精神與中國(guó)“和美”文化的載體，五糧液世界杯聯(lián)名產(chǎn)品以更現(xiàn)代、更全球化的語(yǔ)言，讓中國(guó)白酒成為連接世界情感的媒介。

范志毅助陣“真免單”福利

為了讓消費(fèi)者更直觀地感受世界杯的激情，五糧液在營(yíng)銷互動(dòng)上也打破常規(guī)，將單純的購(gòu)買行為升級(jí)為一場(chǎng)全民參與的體育狂歡。

活動(dòng)特別邀請(qǐng)中國(guó)足壇名宿范志毅擔(dān)任“五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品 京東首席福利官”。借助范志毅在體育領(lǐng)域的專業(yè)度與號(hào)召力，引導(dǎo)球迷參與到互動(dòng)中來。12月5日19:00，范志毅還將做客“京東超市采銷直播間”的新品上市發(fā)布儀式，在新品首發(fā)直播中與網(wǎng)友互動(dòng)競(jìng)猜，共同見證驚喜時(shí)刻，讓全球觀眾在“云品鑒”中感受五糧液的千年文化底蘊(yùn)。

五糧液現(xiàn)已開啟“參與世界杯競(jìng)猜 贏五糧液真免單”的重磅活動(dòng)，消費(fèi)者前往五糧液京東自營(yíng)店及五糧液京東旗艦店購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品，可參與2026世界杯小組抽簽競(jìng)猜，凡成功猜中的消費(fèi)者，將全額退還購(gòu)酒款。此外，所有聯(lián)名產(chǎn)品均植入“一瓶一碼”數(shù)字化權(quán)益。消費(fèi)者掃碼不僅可驗(yàn)真?zhèn)?，更有機(jī)會(huì)贏取2026年美加墨世界杯觀賽門票，親臨世界杯現(xiàn)場(chǎng)。

通過這種“福利官”助陣+“真免單”互動(dòng)的機(jī)制，五糧液將產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化為了一場(chǎng)極具參與感的文化體驗(yàn)。

一場(chǎng)與世界的"和美"對(duì)話

五糧液借助世界杯IP，正在進(jìn)行一場(chǎng)深刻的品牌價(jià)值全球化表達(dá)：以酒為媒，與全球消費(fèi)者開展“共享、包容、和諧”的“和美”對(duì)話。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營(yíng)銷策略，從文化傳播到用戶體驗(yàn)，五糧液的每一步都在踐行著“和合共生，美美與共”的文化理念。無論是限量珍藏的八代聯(lián)名款，造型吸睛的金球酒，還是趣味十足的盲盒小酒，亦或是清新爽口的果味小酒，都在以不同的方式講述著同一個(gè)故事：中國(guó)白酒文化正在以更加開放、包容的姿態(tài)走向世界。

展望未來，五糧液將繼續(xù)以文化為戰(zhàn)略核心，在全球化征程中，讓中國(guó)白酒成為世界理解東方智慧的一扇窗口。在世界杯的舞臺(tái)上，五糧液以其獨(dú)特的方式，向世界展示著中國(guó)白酒文化的魅力與活力。當(dāng)全球球迷舉起五糧液世界杯聯(lián)名酒為進(jìn)球歡呼時(shí)，他們舉起的不僅是一杯美酒，更是對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同與尊重。