近年來，各類綜藝節(jié)目井噴式發(fā)展，熱度持續(xù)升級，讓欄目冠名、廣告植入，成為品牌提升自身知名度的首選。不過，如何精準(zhǔn)借勢，真正達(dá)成既定收益，成為擺在每個(gè)品牌面前的課題。

這其中，中國名酒品牌劍南春有著自己的思考。

在他們看來，選擇與一個(gè)欄目的合作，不僅僅是以流量為王，而是首先要通過審視自身定位來優(yōu)選IP，同時(shí)要與消費(fèi)人群產(chǎn)生深度共鳴，打開了一條直擊目標(biāo)消費(fèi)人群內(nèi)心的品牌營銷之路。更重要的是，劍南春始終堅(jiān)守初心，希望借助優(yōu)質(zhì)平臺，展現(xiàn)大企擔(dān)當(dāng)，踐行社會責(zé)任。

無論是贊助《登場了!敦煌》和《典籍里的中國》，還是冠名《戲劇新生活》，都彰顯了有著1500年歷史的劍南春，弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的堅(jiān)持和熱愛。這一次，對人物專題紀(jì)錄片《我是科學(xué)人》的冠名，則是劍南春與科學(xué)欄目一起講述這個(gè)偉大時(shí)代的科學(xué)家們，引領(lǐng)觀眾對科技、對生活、對大國使命、對人類未來的思考。

科學(xué)光環(huán)加持下，搭建與年輕人溝通橋梁

世界最大單口徑射電望遠(yuǎn)鏡“中國天眼”投入使用、神舟十二號載人飛船發(fā)射成功、我國首次火星探測任務(wù)天問一號探測器成功著陸火星……隨著我國的科技事業(yè)取得了一個(gè)又一個(gè)重大突破，相比之前娛樂明星、直播達(dá)人“霸屏”的時(shí)代，如今的很多新生代消費(fèi)者開始把自己的偶像，鎖定在袁隆平、鐘南山、邢立達(dá)等“科學(xué)網(wǎng)紅”身上，對綜藝節(jié)目的內(nèi)容深度和廣度有了更深層次的需要。

人物專題紀(jì)錄片《我是科學(xué)人》，正是這股時(shí)代浪潮推動(dòng)下的產(chǎn)物。這擋節(jié)目，旨在多維呈現(xiàn)中國科學(xué)家的人生履歷，展現(xiàn)中國杰出科學(xué)家的精彩人生，傳承科學(xué)精神，汲取榜樣力量。《我是科學(xué)人》用生動(dòng)的方式，講述老中青三代科學(xué)家的故事，既展示大國驕傲技術(shù)，又讓每一位科學(xué)人，在科學(xué)光環(huán)的加持下，散發(fā)出個(gè)人的魅力和親和力，打破人們對科學(xué)研究枯燥刻板的印象，激發(fā)全社會學(xué)科學(xué)、愛科學(xué)的熱情。

作為國家級名酒，劍南春深度洞察當(dāng)前消費(fèi)者需求，把脈當(dāng)下用戶的特征、痛點(diǎn)，冠名《我是科學(xué)人》，用自己的方式，讓這份社會精神不斷傳承。劍南春希望通過這樣高品質(zhì)的欄目，架起與年輕人溝通互動(dòng)的橋梁，讓他們明白，真正應(yīng)該崇敬和效仿的，是那些擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任，促成社會進(jìn)步，給社會創(chuàng)造真正價(jià)值的人，從而喚起心理認(rèn)同，培養(yǎng)與他們的親密關(guān)系。

解鎖全媒體矩陣，讓科學(xué)精神深植大眾

隨著年輕人在消費(fèi)市場的崛起，市場需求、用戶場景、傳播渠道都發(fā)生了翻天覆地的變化，時(shí)代語境與流行文化大變遷。如今，已經(jīng)步入全媒體時(shí)代，為了讓這檔精品欄目觸達(dá)更多年輕受眾，《我是科學(xué)人》不僅在人民號、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視頻三大權(quán)威平臺播出，還登陸了優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、b站等頂流視頻APP，并通過微博、短視頻等方式，構(gòu)筑全媒體矩陣，解鎖多媒體聯(lián)動(dòng)、多渠道傳播、多圈層接力的全方位、立體式傳播體系，集高度，深度，廣度三維一體，有效占據(jù)傳播制高點(diǎn)，覆蓋過億用戶，讓科學(xué)精神有了更多崇拜者、追隨者。

對于劍南春而言，支持《我是科學(xué)人》，不只是讓更多科學(xué)家“走紅”,讓科學(xué)成就在全社會引爆“流量”，讓科學(xué)精神穿越屏幕抵達(dá)千萬人心中，同時(shí)，也是一次一次深入高質(zhì)量新生代內(nèi)心的機(jī)會，將國家級名酒的理念與責(zé)任再次強(qiáng)調(diào)，深度根植于消費(fèi)者心中。

《我是科學(xué)人》不僅讓我們看到了科技的力量，更讓我們切身體會到了科技的溫度。而在全民娛樂化的當(dāng)下，劍南春希望成為那個(gè)為科學(xué)努力的企業(yè)，并積極影響更多人。作為大國品牌，未來，劍南春還將在洞察精準(zhǔn)洞察受眾需求的前提下，持續(xù)與優(yōu)質(zhì)欄目破圈合作，加強(qiáng)與消費(fèi)者鏈接的同時(shí)，把踐行企業(yè)責(zé)任的品牌理念進(jìn)行到底。