11月12日，第106屆全國糖酒商品交易會期間，五糧液隆重舉辦“文傳千載，酒承萬象——2022五糧液文化酒上新盛典”活動，正式推出和美中國、五福熊貓、兔年生肖紀念酒三大系列文化酒，自信自強，弘揚中國文化之美。

中國酒業協會秘書長何勇，五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格，五糧液股份公司副董事長張宇，五糧液股份公司副總經理劉洋，以及來自全國各地的經銷商代表、媒體代表參加盛會。

款款精品，文化入酒彰顯自信

中國白酒是中國文化不可或缺的重要組成，二者之間有著深厚的關聯，白酒激發著歷代文人的靈感，書寫出燦爛的中華文化，持續豐富著文化內涵、妝點著文化長河;而文化則增添了白酒獨特的底蘊、獨特的價值，賦予了白酒持久的生命力。文化和白酒相輔相成，在中華優秀傳統文化中留下了濃墨重彩的一筆。

作為中國白酒的典型代表，五糧液始于唐,興于宋,成于明,得名于清，傳承逾千載，深厚的歷史文化底蘊，和美的價值理念，為五糧液文化酒提供了優渥的發展條件，美酒與文化的和諧，在五糧液文化酒身上展現得淋漓盡致。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格表示，美酒是文化的最佳載體，特別是五糧液融合了中華優秀傳統文化中“五行辯證的哲學思想、包容并蓄的人文精神、和美共享的價值理念、誠信友愛的道德規范”，古往今來，上至帝王將相、下至普羅大眾，從杜甫、蘇軾、黃庭堅等文化巨星，到華羅庚、鄧稼先等科學巨匠，無不對之鐘愛有加。五糧液倡導的“工匠精神”、“和美文化”，在當下依然具有鮮明的時代價值和世界意義。文化酒之于五糧液，不僅僅是滿足市場需求的商業行為，更是五糧液堅定歷史自信、文化自信，推動新時代中國特色社會主義文化事業繁榮發展的時代之責。

多年以來，五糧液的確擔起這一時代責任，不僅劃時代首推行業第一款文化酒“一帆風順”，更創新推出了豐富的文化酒產品。活動現場，五糧液以文化酒博物館長廊的形式，將1996年以來極具時代意義的幾十款文化酒呈現給各位嘉賓和觀眾，包括萬壽壇、九龍壇、天壇祈年殿等頂級IP聯名文化酒，改革開放40周年紀念酒、巴拿馬紀念酒、米蘭世博會紀念酒等重大事件紀念酒，祝君一帆風順、龍船、十二生肖酒、虎符令、千里江山、太平有象等概念延伸文化酒，以及極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒等，每一款皆是品質與文化完美融合的稀缺精品。

五大篇章，打造沉浸式文化體驗

中國不缺酒文化，但缺酒文化的創新表達。本次五糧液文化酒上新盛典，五糧液以“擊缶迎新”“設計講解”“文化大秀”“策略講述”“和美盛宴”五大篇章，打造了一場文化酒沉浸式博覽體驗，將五糧液“和而不同，美美與共”的酒文化表達向嘉賓娓娓道來。

值得關注的是上新環節，五糧液通過“擊缶迎新”的方式，揭開了兔年生肖紀念酒、五福熊貓、和美中國系列的神秘面紗。五糧液股份公司創新設計中心主任葉根軍對產品的設計理念進行了分享。

兔年生肖酒以十二生肖“兔”作為創作原型，三只一組，以數字三的寓意表達了“望月生兔，三生萬物，美好生活，生生不息”的美好祝愿。造型上，兩大一小的可愛兔子融入了長生鎖、紅絲帶元素，增加了啟封的儀式感，更是對傳統文化的表達。

五福熊貓系列，則以國寶大熊貓為原型，展現了五只憨態可掬的大熊貓形象，他們由一對熊貓夫妻和3個熊貓寶寶構成，分別代表著“壽”“善”“富”“康”“德”，寓意五福臨門，致敬“家文化”，表達了對和美家庭的美好祝愿。

而和美中國系列從“和而不同，美美與共”傳統文化思想中汲取靈感，由34支產品構成，分別對應中國34個省、直轄市、自治區和行政特區，每款產品巧妙融入當地地標性的文化元素，表現出了個性化、地域化的文化特征，寓意中國和美、包容、團結。

在一場儀式感滿滿的文化酒新品主題秀之后，五糧液股份公司總經理助理、五糧液品牌事業部總經理黃太國對五糧液文化酒運營策略進行了分享，他表示，五糧液將為追求美好生活的廣大消費者，持續奉獻高品質、高價值、高附加值、小而美的文化酒。

厚植和美，打造文化五糧液

文化酒的本質是文化，著力也在文化。

中國酒業協會秘書長何勇指出，國人崇尚美酒，白酒文化更是底蘊深厚，在漫長的歷史過程中，沉淀出千萬種人生。一杯酒，見證了千年歷史的風云變遷，一杯酒串聯了古今青年的家國情懷。名優酒企帶頭重視酒文化建設，是功在千秋的事情，將會造就中國酒業文化建設的新格局和新時代。在這個方面，五糧液一直在進步、也一直在引領。

當前，五糧液正著力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體、持續穩健高質量發展的世界一流企業，文化是不可或缺的一極。五糧液正依托于自身深厚的歷史文化底蘊，打造以八大明初古酒坊為核心的中國白酒文化圣地、明代古窖泥活態保護群落以及江北基地國際一流的門戶區;持續推進“考古五糧液”項目，積極開展五糧液古窖池遺址保護和修繕，大力支持和推動中國白酒聯合申報世界文化遺產。同時，不斷厚植品牌文化優勢、深挖品牌文化內涵、創新品牌文化表達，為持續推動產業升級、產業融合，打造五糧液文旅、文研、文創等文化名片奠定堅實基礎。

本屆糖酒會期間，五糧液這場文化感十足的文化酒上新盛典，不但吹響了五糧液加快開拓文化酒藍海市場的集結號，而且展現出了五糧液打造“文化五糧液”決心，更彰顯了中國文化自信自強，引領著中國白酒及其文化更深入的發展。