融眾香之長，聚中國力量，這是金種子酒業品牌煥新全力打造的新IP。

4月20日，以“雨潤百谷 聚勢新生”為主題的金種子馥合香品牌煥新發布會在合肥君悅酒店舉行。沉浸式的現場氛圍，讓與會嘉賓看到了一個完全不一樣的金種子。

雨潤百谷，種子新生

選擇在谷雨時節，舉行品牌煥新發布活動，對于金種子酒業而言，具有不一樣的意義。

在傳統習俗里有喝谷雨酒之說，就是春天最后一個節氣，要喝點酒，在體內產生的熱量，可以消除冬寒，送走春潮，對身體大有益處，能夠更好迎接即將到來的酷夏。萬物經過雨水的沖洗，把積攢一個冬天的力量全都爆發出來，生機勃勃地去探索全新的世界。谷雨也是春釀的時節，氣溫慢慢回升，促進了酒醅中微生物的發酵，之后才能生產出高品質的美酒。

攜手華潤的金種子酒業，也正在經歷一場積極的蛻變，組織結構變革，產品體系調整，渠道政策轉變……告別過去，才能迎來新生，金種子酒業正在積聚全身的能量，打開一個嶄新的酒類新世界。

安徽金種子集團有限公司董事長謝金明在活動致辭中講到，華潤入股金種子酒業，為金種子酒業的發展提供了新機遇、新空間，用先進的管理理念和優質的渠道加持，加速賦能企業的復興和壯大。煥新升級的金種子馥合香從酒體品質到包裝設計，再到營銷理念，進行了一系列的變革創新，以品質為導向，以消費者為核心，以生態、風味、文化、時間贏取消費者的青睞，贏得未來。

金種子馥合香的新未來離不開華潤的加持。發布會上，華潤啤酒(控股)有限公司董事會主席侯孝海分享了華潤選擇白酒，牽手金種子酒業的原因。侯孝海表示，華潤在酒業有成功經驗，選擇進入白酒行業，是十分看好白酒行業未來的發展，既有做大酒業主業的企業使命，也是順應全球化發展趨勢。

侯孝海還談到，金種子酒業開創馥合香這一獨特香型品類，并處于領先地位，是華潤進入白酒行業十分看重的一個要素。

2021年，侯孝海首次提出“新世界”概念。在本次發布會上，侯孝海又一次談到“新世界”，侯孝海表示，華潤入駐金種子酒業以來，從多方面為金種子酒業賦能，同時，華潤也從金種子酒業正式叩響了酒類新世界的大門。

營銷融合，自成打法

品質為先、文化引領，二元統一的品牌競爭戰略，將會成為金種子酒業的行動指南針。

所有的營銷動作，都要圍繞消費者能否得到收益為中心”，盛初集團總經理柴俊在大會演講中強調，一品一策、營銷融合、營銷向善將成為構建新時代高效營銷體系的三大基本方針與原則，金種子馥合香的煥新升級，也正是按照這三點構建綜合的表達體系，相信在華潤的賦能下，“金種子”一定會長成參天大樹。

“儒家是水，佛家是茶，道家是酒。我們的生活離不開水，但中國的酒精神和西方不一樣，既可以向內又可以向外。這帶有潁州文化底蘊色彩的金種子馥合香便是如此，柔中帶剛”，南京師范大學教授博導、江寧織造博物館館長酈波在現場進行了生動的分享，講述了歐陽修、蘇軾的歷史典故，以及他們與潁州、潁酒之間的淵源，“一杯酒，常常盛放著人世間最炙熱的真情，與最真實的煙火味道。當美酒與時間交織，便成為了一段不可磨滅的佳話傳奇”。

甲古文創意有限公司創始人兼首席創意官劉文解讀了金種子馥合香的美學價值。劉文表示，白酒在新消費的品牌創新中需要解決兩個問題：一是中國生活方式的年輕化和潮流化問題;二是消費者的定位問題。金種子馥合香的煥新不僅是一次簡單的包裝升級，更多的是基于理念的創新，是對“融眾香之長，聚中國的力量”品牌戰略的解讀。值得肯定的是，金種子的符號也在慢慢的形象化，用色彩講述美學的價值，用種子代表希望。

“金種子馥合香是黃淮名酒帶上的一顆明珠”，中國著名釀酒專家、江南大學生物工程學院釀造微生物與應用酶學研究室研究員范文來會議發言盛贊，并從科學的角度將金種子馥合香標準產品進行數據化解讀，繪制出專屬馥合香的風味雷達，讓現場嘉賓更直觀的感受金種子馥合香的品質。

“金種子馥合香不同于中國十二種香型的特征，喝出了養生和養心的感覺，且口味是持續的甘甜，聞香則是回味無窮，可以說，這更是一杯內外兼修的美酒”，中國著名白酒專家、源坤教育科技創始人鐘杰在現場進行了品鑒指導，他從馥合之境、馥合之糧、馥合之曲、馥合之香四個維度解讀金種子馥合香的唯一性與稀缺性，并從“六觀、五度、四感”教現場嘉賓如何品鑒金種子馥合香美酒。

五大升級，品牌煥新

“沒有調查，就沒有發言權”，安徽金種子酒業股份有限公司總經理何秀俠在現場發言中詳細講解了金種子馥合香品牌煥新思路，正是源于深入一線獲取的市場聲音，為品牌重塑明確了方向。

何秀俠在會上還官宣金種子馥合香產品五大全面煥新：名稱煥新、品質煥新、包裝煥新、價位煥新、服務煥新。

名稱煥新：產品簡稱由“馫”改為“馥”，同“馥”諧音“富”與“阜”，有一語雙關之妙，寓意“阜陽的酒、有福的酒、富貴的酒”。

品質煥新：一是工藝升級;二是酒體升級;三是風味物質特征升級。升級之后酒體更柔雅、更醇和，“濃芝醬”更協調。

包裝煥新：在造型上，將中國傳統貯酒容器酒海與阜陽柳編完美結合;形象上簡化傳統“馫”字符號，重構“F”視覺超級符號;采用東方美學配色，強調品質生活主張。

價位煥新：全新的馥7/9/15/20覆蓋188-888元/瓶價格帶，面向核心消費人群，滿足其多場景的用酒需求。

服務煥新：搭建金種子馥合香數字化營銷平臺，鏈接企業和商家，賦能終端和消費者，實現產品在線化、活動在線化、渠道在線化、用戶在線化。

正如何秀俠所言，“品牌重塑是金種子酒業必須要打贏的首場戰役”，這是來自市場、產品等層面反映出的迫切需求。這次新品發布會上的“五大”升級就是金種子在品牌重塑方面的階段性成果，相信在各方資源的助力下，金種子酒業的新團隊一定會不負重望，讓企業再次走向進步、走向輝煌，“金種子馥合香是金種子酒業復興使命的第一擔當，也是‘一體兩翼’聚勢突破的核心產品，金種子酒業要做華潤探索酒類新世界的堅定旗手”。

“融眾香之長，聚中國力量”，作為金種子酒業的品牌新“IP”，將成為下一階段推廣的重點。融眾香之長，說是金種子馥合香的品質特性，聚中國力量，傳遞的是金種子酒業的品牌愿景。在推動金種子酒業高質量發展的同時，向社會傳遞出金種子不斷向上溯源，強化品牌高度與厚度，更向下賦能，驅動全體金種子人堅守初心再出發。

未來，金種子酒業還將通過大品牌傳播矩陣，全力賦能金種子馥合香“仰望星空”的高度，以及“腳踏實地”的深度。圍繞“中國力量”IP的挖掘，從家國情懷高緯度出發，一起打造金種子馥合香的品牌形象。

我們看到，在金種子馥合香的煥新升級中，外延與內展并重，既突出審美演化，又展現品質過硬。這是金種子酒業加入華潤系陣營后的重要動作，亦是提高品牌競爭力、強化品牌影響力的有效實踐，以變化謀發展，打造出符合消費者期待的酒。

放大品類，打開世界

中國白酒的未來是“百香爭鳴”、“多香融合”、“多香共存”，金種子酒擁有順應趨勢的獨特香型品類——馥合香，并且是馥合香品類標準的制定者和領導者;同時，金種子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的歷史文化積淀，未來一定會在酒類新世界中嶄露頭角。

從全球與中國的市場表現來看，多香共美、多香共融是大勢所趨，金種子馥合香是站在趨勢前沿的品類，是擁有機遇風口的品類，未來可能成為酒類消費的主導力量之一。

同時金種子馥合香也是一種優勢的酒文化，馥是物理表現，合是精神表現，馥合不僅是品類，更代表文化的理念，品牌的精神。金種子馥合香應當把合文化主張放大，倡導合作和諧的品牌精神，實現品類價值與品牌價值的升華，成為中國美酒文化的一顆明珠。

多糧共聚、多曲共融、多香共生的工藝創新，其釀造原料的復合性、曲類菌種的多樣性、工藝流程的復雜性、香味成分的豐富性在以往所有白酒釀造過程中從未有過。可以這樣講，金種子馥合香是站在趨勢前沿的品類，華潤加持金種子酒業之后加大了研究力度，完善了科研體系，真正實現了馥合香品類的價值之盛。

我們看到，華潤入駐后近一年的時間里，金種子酒業就呈現煥然一新的形象。在“啤白雙賦能、白白共成長”的大戰略指引下，金種子酒業通過“品牌、組織重塑+產品重塑+品質先行、原糧研究+營銷創新”等工作，已經正式開啟品牌復興之路。

在侯孝海看來，金種子酒業的復興，絕不只是復興到以前皖酒的地位，“我們希望金種子酒業能夠走上一個更長遠的復興之路”。

我們看到，金種子酒業從產品、品牌，到組織、管理，都在發生積極的蛻變。從安徽區域強勢品牌，到布局華東，滲透全國，華潤入駐后的金種子酒業正在打開更大的新世界。