融眾香之長，聚中國力量。

4月20日，以“雨潤百谷 聚勢新生”為主題的金種子馥合香品牌煥新發布會在合肥君悅酒店舉行。現場創意采取三面屏的方式，精心編制了多個舞臺劇，讓現場嘉賓沉浸式感受金種子馥合香的魅力。

中國酒類流通協會秘書長秦書堯，中國酒業協會副秘書長劉振國，華潤啤酒(控股)有限公司董事會主席侯孝海，安徽食品行業協會會長楊士友，安徽食品行業協會專職副會長王化斌，安徽烹飪協會副會長馬邦山，鳳凰網執行董事、高級副總裁池小燕;盛初集團總經理柴俊，南京師范大學教授博導、江寧織造博物館館長酈波，中國著名白酒專家、源坤教育科技創始人鐘杰，中國著名釀酒專家、江南大學生物工程學院釀造微生物與應用酶學研究室研究員范文來;甲古文創意有限公司創始人兼首席創意官劉文，華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業總經理魏強，安徽金種子集團有限公司董事長謝金明，安徽金種子酒業股份有限公司總經理何秀俠，以及華潤雪花華東區域各分公司的領導、安徽知名上市公司代表，經銷商代表共計300多人出席。

一年時間蝶變，叩響新世界大門

金種子馥合香系列自誕生之日起，便憑借“芝頭、濃韻、醬尾，一口三香”的風格和品質，贏得了一批忠實的消費者和對品類發展持續看好的經銷商。在獲得華潤賦能之后，金種子馥合香的地位進一步提升，是金種子酒業產品戰略中最核心的“一體”。

華潤啤酒(控股)有限公司董事會主席侯孝海會上解讀華潤為什么布局白酒?以及為什么選擇金種子?

侯孝海表示，中國白酒的未來是“百香爭鳴”、“多香融合”、“多香共存”，金種子酒擁有順應趨勢的獨特香型品類——馥合香，并且是馥合香品類標準的制定者和領導者;同時，金種子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的歷史文化積淀，未來一定會在酒類新世界中嶄露頭角。

侯孝海指出，華潤入駐一年，在“啤白雙賦能、白白共成長”的大戰略指引下，金種子酒通過“品牌、組織重塑+產品重塑+品質先行、原糧研究+營銷創新”等工作，已經正式叩響新世界大門。

安徽金種子集團有限公司黨委書記、董事長謝金明在致辭中表示，華潤入股金種子酒業，為金種子酒的發展提供了新機遇、新空間，用先進的管理理念和優質的渠道加持，加速賦能企業的復興和壯大。煥新升級的金種子馥合香從酒體品質到包裝設計，再到營銷理念，進行了一系列的變革創新，以品質為導向，以消費者為核心，以生態、風味、文化、時間贏取消費者的青睞，贏得未來。

中國酒類流通協會秘書長秦書堯在致辭中表示，馥合香是一個優勢酒的品類，從全球與國內酒業表現來看，多香型共美、多香共融是大勢所趨，金種子馥合香是站在趨勢前沿的品類，是擁有機遇風口的品類，未來可能成為酒類消費的主導力量之一。同時馥合香也是一種優勢的酒文化，馥是物理表現，合是精神表現，馥合不僅是品類，更代表文化的理念，品牌的精神。金種子馥合香應當把合文化主張放大，倡導合作和諧的品牌的精神，實現品類價值與品牌價值的升華，成為中國美酒文化的一顆明珠。

眾專家贊譽，金種子馥合香嶄露頭角

作為徽酒四大上市公司之一，黃淮名酒帶上的璀璨明珠，金種子酒核心產品的煥新升級對整個白酒行業來說也是一件盛事，在一定程度上也是反映酒業營銷的演進和創新趨勢，得到了眾多行業專家、文化學者的關注。

盛初咨詢董事長柴俊表示，品質為先、文化引領，二元統一的品牌競爭戰略，將會成為行動的指南針和內容的中心思想。一品一策、營銷融合、營銷向善將成為構建新時代高效營銷體系的三大基本方針與原則，金種子馥合香的煥新升級，也正是按照這三點構建綜合的表達體系，相信在華潤的領導下，“金種子”一定會長成參天大樹。

南京師范大學教授博導、江寧織造博物館館長酈波分享了歐陽修、蘇軾的歷史典故，以及他們與潁州、潁酒之間的淵源。他表示，我們的生活離不開水，在精神上離不開酒，當古老的民族，將情感與記憶交融，便誕生了獨具民族特色的中國白酒。一杯酒，常常盛放著人世間最炙熱的真情，與最真實的煙火味道。當美酒與時間交織，便成為了一段不可磨滅的佳話傳奇。

甲古文創意創始人、首席創意官劉文解讀了金種子馥合香的美學的價值。劉文表示，白酒在新消費的品牌的創新中需要解決兩個問題：一是中國生活方式的年輕化和潮流化問題;二是消費者的定位問題。金種子馥合香的煥新不僅是一次簡單的包裝升級，更多的是基于理念的創新，是對“融眾香之長，聚中國的力量”品牌戰略的解讀。

江南大學生物工程學院釀造微生物與應用酶學研究室研究員范文來則盛贊“金種子馥合香是黃淮名酒帶上的一顆明珠。”并從科學的角度將金種子馥合香標準產品進行數據化，繪制出專屬馥合香的風味雷達，讓現場嘉賓更直觀的感受金種子馥合香的品質。

中國著名白酒專家，源坤鑒酒創始人鐘杰表示：“馥合香是唯一的，離開阜陽做不出馥合香。”并從馥合之境、馥合之糧、馥合之曲、馥合之香四個維度解讀金種子馥合香的唯一性與稀缺性，并從“六觀、五度、四感”教現場嘉賓如何品鑒金種子馥合香美酒。

五大升級煥新，馥合香提速發展

那么金種子酒為什么要對金種子馥合香進行品牌重塑?

安徽金種子酒業股份有限公司黨委書記、總經理何秀俠表示，一是源于深入一線獲取的來自市場和業內的聲音，這些真實聲音反映實際問題，實際問題為品牌重塑明確方向;二是金種子馥合香品牌重塑的自身動力：通過品牌重塑 力爭“三個成為”即“探索酒類新世界的堅定旗手、金種子復興使命的第一擔當、‘一體兩翼’聚勢突破的核心產品”。

何秀俠在會上還官宣金種子馥合香產品五大全面煥新：名稱煥新、品質煥新、包裝煥新、價位煥新、服務煥新。

名稱煥新：產品簡稱由“馫”改為“馥”，同“馥”諧音“富”與“阜”，有一語雙關之妙，寓意“阜陽的酒、有福的酒、富貴的酒”。

品質煥新：一是工藝升級;二是酒體升級;三是風味物質特征升級。升級之后酒體更柔雅、更醇和，“濃芝醬”更協調。

包裝煥新：在造型上，將中國傳統貯酒容器酒海與阜陽柳編完美結合;形象上簡化傳統“馫”字符號，重構“F”視覺超級符號;采用東方美學配色，強調品質生活主張。

價位煥新：全新的馥7/9/15/20覆蓋188-888元/瓶價格帶，面向核心消費人群，滿足其多場景的用酒需求。

服務煥新：搭建金種子馥合香數字化營銷平臺，鏈接企業和商家，賦能終端和消費者，實現產品在線化、活動在線化、渠道在線化、用戶在線化。

在金種子馥合香的更新換代中可見外延與內展并重，既突出審美演化，又展現品質過硬。這是金種子酒業加入華潤系陣營后的重要動作，亦是提高品牌競爭力、強化品牌影響力的有效實踐，以變化謀發展，打造出符合消費者期待的酒。

同時，何秀俠還首發解讀金種子馥合香五大落地動作：品牌IP打造上的“仰望星空”與“腳踏實地”;根據四大聚焦原則，開展三種規格品鑒會;制定萬人回廠游規劃，打破回廠游邊界，融入公眾生活圈;推進馥香體驗館打造，廠商共建體驗道場，線上線下智慧聯動;開展“兩名”工程，做進階版的“名酒進名企”和“名酒贊名會”。

未來，金種子酒還將通過大品牌傳播矩陣，全力賦能金種子馥合香“仰望星空”的高度，以及“腳踏實地”的深度。圍繞“中國力量”IP的挖掘，從家國情懷高緯度出發，一起打造金種子馥合香的品牌形象。

以本次發布會作為新起點，金種子馥合香煥新“再出發”，以全新形象勇闖酒類新世界，一定會讓金種子酒再次走向輝煌。