萬物皆可直播的年代,直播帶貨早已成為全民風潮。一些曾頻頻出現在春晚舞臺上、家喻戶曉的“國民級明星”也轉戰直播間,成為不輸“直播頂流”的直播間帶貨王。

3月31日,“國民級明星”潘長江在抖音直播間里帶貨31件商品,總銷售額就高達2264.0萬,輕松拿下抖音食品日播榜單第一。在這其中,黃金酒以單場350萬銷售額、84,896瓶銷量驚爆全場,再次刷新了此前潘長江直播黃金酒創下的銷量紀錄。

對于經常收看潘長江直播的粉絲來說,黃金酒能創下如此高的銷量紀錄,并不是一件新鮮事。在潘長江之前幾次帶貨的酒類產品中,五糧液集團的黃金酒已數度問鼎“帶貨”榜冠軍。就在在今年1月,潘長江直播間的52度黃金貴賓酒預估銷量就高達8326箱,預估銷售額達248.95萬,穩居抖音爆款銷售額Top1,給人留下了深刻的印象。

不斷爆量 黃金酒銷量再創新高

3月31日,52度黃金酒以278.5萬元的銷售額、9316箱刷新了此前創下的八千余箱的銷售記錄,再次穩居當日銷售額榜首!除此之外,單支39度黃金酒萬福小酒(240ml)以2.9萬瓶銷售量占據當日銷售量榜單第二。

52度黃金酒

在后疫情時代,直播市場日趨壯大,諸多傳統品牌也在直播間里煥發嶄新活力,對于酒類垂直市場來說也不例外。當“國民明星”的影響力與黃金酒的品牌效應加總,產生的威力不容小覷。

黃金酒是五糧液集團的產品,“入口柔、一線喉”的廣告在央視一播就是十多年,對于消費者來說非常有親切感。作為五糧液集團的代表作之一,黃金酒有著值得信賴的品質保障,在酒類市場中消費者認可度較高。從品質而言,黃金酒酒體由五糧液秘方傳人、釀酒大師陳林親自勾調。黃金酒在五糧液優級白酒的基礎上加入蛹蟲草、葛根、青果、枳椇子、山楂、山藥六味草本精華,是五糧液集團健康白酒的代表作。從文化而言,黃金酒傳承傳統養生文化精髓與歷史悠久的白酒文化, 承載健康、富貴、吉祥的美好祝愿,無論家庭聚會或朋友小酌,都備受消費者青睞,引領酒類消費品“國潮”風潮。

黑馬新品 新品銷量位列第二

在3月31日潘長江的抖音直播間里,39度黃金酒萬福小酒(240ml)銷量驚人。39度黃金酒萬福采用五糧液的優級基酒(純糧酒),以高粱、大米、糯米、玉米、小麥五種糧食為主要原料釀造,加入大棗、枸杞子、茯苓、龍眼肉、人參(人工種植)、益智仁六味中藥,采用傳統浸泡法使得六味草本精華融入酒體中,藥材浸泡需要8個月以上的時間。黃金酒萬福酒體金黃、入口綿柔細膩、并帶有一點兒淡淡的藥香。

除了口感不俗外,黃金酒萬福包裝精美,小巧大方,無論是自飲或作為饋贈禮品都十分適宜。在直播間中,單支39度黃金酒萬福小酒一上線便以黑馬姿態勇奪銷量第二,2.9萬瓶庫存直接被消費者秒殺一搶而空。

39度黃金酒萬福

品質加持 吸引復購人群,消費者用人民幣投票選出來的爆款

作為老牌明星,潘長江格外注重對于帶貨商品的質量把控,為消費者挑選具有品質保障的商品,在不斷吸引新客源的同時,更累積下一批忠實粉絲。黃金酒之所以能屢次在潘長江直播間中刷新銷量紀錄,離不開粉絲超高復購率,這也再次印證了黃金酒的優良品質。這是消費者用人民幣投票選出來的爆款產品。帶貨明星、品牌、商品、顧客之間逐漸形成強綁定,復購成為一種消費習慣,構成良性循環,使得酒類商品銷售渠道日益多元化,消費者能夠直接受益。

在酒類細分市場,消費者的需求也日新月異,尤其是后疫情時代,消費者在選購白酒時也將健康因素納入考慮范疇,對白酒的品質有了更高的追求。基于深刻的消費者洞察,五糧液集團早在多年前就已經對當下的消費趨勢有所預見,基于健康理念研發的黃金酒,符合當下更年輕的消費群體的新需求,因此才能在直播間里一再脫穎而出,取得佳績,在消費者間形成良好口碑。

潘長江作為國民藝人的影響力、五糧液品牌的權威性及黃金酒的健康理念、優良品質共同促成了黃金酒的不俗銷量,開創酒類垂直市場直播帶貨共贏局面!